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正所謂“鐵打的抖音，流水的頂流”。

借新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖回顧2024年抖音年度數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)相較于2023年，2024年的抖音頂流們又換了一批人，年度漲粉TOP20賬號，沒有一個與上一年重復(fù)。

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據(jù)新抖不完全統(tǒng)計，過去一年至少有23個賬號漲粉超過千萬。

其中，“聽泉賞寶”（原名“聽泉鑒寶”）全年漲粉3277.6萬，成為2024年抖音漲粉最多的賬號，沒有之一?！皣啦堪l(fā)布”“黃子韜”“雷軍”“與輝同行”等賬號緊隨其后，一年漲粉數(shù)均超過了2000萬。

紅人大洗牌的2024，抖音生態(tài)還有哪些內(nèi)容趨勢？會如何影響今年的流行走向？新榜編輯部通過新抖，拉取了2024年1月1日至2024年12月31日抖音數(shù)據(jù)，試圖一探究竟。

23個賬號年漲粉超千萬，

抖音“一哥”輪到誰了？

 

2024年，“抖音一哥”不是一個人，而是一群人。

或許很多人還有印象，去年常有“抖音一哥再換人”這類報道出現(xiàn)，董宇輝、賈乃亮、“聽泉賞寶”、黃子韜等先后被外界看作是新任“抖音一哥”。

成為“一哥”的準(zhǔn)入門檻，一定是流量基礎(chǔ)。新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音上有23個賬號一年漲粉破千萬，那些被寄予下一個“抖音一哥”厚望的人，大多都是這二十三分之一。

“聽泉賞寶”，靠在直播間抽象鑒寶，成了2024年整個抖音漲粉最多的人。

他的直播間，集合了盲盒、盜墓、炫富、擦邊、都市傳說等多種話題元素，全網(wǎng)半數(shù)以上“樂子人”匯聚于此。有人拿著千萬估計以上的軍閥銀元連麥，有摸金校尉在野外拍攝盜墓洞，也有拿著奧特曼佛祖、貓貓狗狗來求鑒定的抽象網(wǎng)友。

坊間流傳他的直播間10萬人，“3萬是盜墓的，3萬是便衣警察，3萬是同行，剩下1萬是觀眾”。熱梗黑話不斷更新，“這很開門”等說法更是在全網(wǎng)多平臺廣泛出圈。新抖數(shù)據(jù)顯示，最近半年“聽泉賞寶”抖音直播累計觀看人次突破了12億。

2024年10月開始，“聽泉賞寶”加速了商業(yè)化進(jìn)程。不僅招主播、開公司、拍短劇，也搞直播帶貨，2024年1月18號，他在抖音首次直播帶貨，銷售額超過750萬元。

他的自營品牌熱度也在持續(xù)走高。據(jù)新榜編輯部了解，其自營店鋪“聽泉嚴(yán)選”主要銷售吊墜、手串、抱枕等商品，均是“聽泉賞寶”自營品牌工廠生產(chǎn)，上線一個月銷售額達(dá)到2500萬元。

居高不下的熱度，加上可觀的變現(xiàn)能力，也因此“聽泉賞寶”被視作抖音“一哥”的強(qiáng)有力競爭者。

與“聽泉賞寶”被一起提名抖音新“一哥”的，還有董宇輝和黃子韜。

2024年7月，董宇輝從東方甄選單飛，帶領(lǐng)“與輝同行”團(tuán)隊獨(dú)立。獨(dú)立之后，“與輝同行”不僅延續(xù)了東方甄選時期的嘉賓訪談、文旅直播等形式，還新增了讀書欄目等板塊，賬號流量不斷上漲，一年漲粉2338.8萬。

新抖數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，“與輝同行”多次在帶貨榜單上超過“東方甄選”，一年在抖音帶貨銷售額超過了百億，成為全年GMV最高的直播間之一。

黃子韜則是去年下半年的直播“黑馬”。

2024年10月，黃子韜開始在抖音“發(fā)瘋”直播，憑借易燃易爆炸的“白磷型人格”刷屏。之后，他做了直播帶貨首秀，帶貨產(chǎn)品多數(shù)為美妝護(hù)膚類型，單場GMV預(yù)估達(dá)到2500萬-5000萬元，當(dāng)時被業(yè)內(nèi)看好成為下一個抖音“美妝一哥”。

不過即使帶貨，他也堅持自己一貫的發(fā)瘋抽象風(fēng)格，大部分時候都在懟臉自拍，產(chǎn)品主要靠助播介紹，這也導(dǎo)致他帶貨后勁不足，新抖數(shù)據(jù)顯示，黃子韜后續(xù)幾場帶貨直播銷售額不到首場的十分之一。

整個2024年，黃子韜的抖音賬號漲粉2747.3萬，勢頭比老板頂流雷軍還要猛，其中大部分是年末那幾天漲的。

2024年12月24日，黃子韜在直播間宣布粉絲超過1500萬就送出10輛車，直接讓他的抖音賬號流量起飛，一天內(nèi)漲了近700萬粉絲，一周漲粉1860萬。

 

但漲粉容易、固粉難，他直播送車時各種流程不規(guī)范讓許多網(wǎng)友大呼上當(dāng)，所謂送車只是送了五年的使用權(quán)，最近一周內(nèi)又掉粉了520萬。

抽象當(dāng)?shù)?、長內(nèi)容出圈，

2024年抖音流行什么？

 

漲跌起伏背后，是流量玩法的迭代變化。

一個基本事實是，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利近乎消逝，內(nèi)卷正在加劇。QuestMobile報告顯示，2024年新媒體平臺全網(wǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到85.7%，漸趨天花板，用戶增長比例也在逐年降低。

在這種大背景之下，網(wǎng)紅博主們不得不為同樣的關(guān)注度付諸更多精力，維持流量的難度在逐日遞增，稍有不慎還會踩坑翻車，在大眾情緒的起伏中遭遇流量的反噬。正所謂“頂流難當(dāng)”，相較一夜爆紅帶來的感官刺激，怎么穩(wěn)扎穩(wěn)打地獲得流量，細(xì)水長流地做好內(nèi)容，反而是一些抖音玩家更關(guān)心的話題。

2024年抖音的流量走向，或許能帶來一些參考。結(jié)合新抖數(shù)據(jù)拉取的2024年抖音年度漲粉數(shù)據(jù)和爆款視頻數(shù)據(jù)，我們找到了5個明顯的流量趨勢：

一是“抽象”崛起，成為短視頻最大的主題。

在2024年搞“抽象”，似乎更容易成為“頂流”。23個年漲粉千萬的抖音網(wǎng)紅中，至少有4個靠著“抽象”標(biāo)簽走紅，且一年漲粉都超過了1500萬，比如抽象直播鑒寶的“聽泉賞寶”、抽象直播帶貨的“k總”等等。

k總直播

還有一些人即使沒有漲粉千萬，也靠“抽象”出了圈，比如向佐。

自從扶鼻手勢出了圈，向佐便在抽象道路上一路放飛自我，每次露面都是奇裝異服，屢次登上熱搜，還穿著女裝做直播帶貨，連續(xù)兩日銷售額均達(dá)到了2500萬-5000萬元。

二是生活類內(nèi)容依舊是主流，長內(nèi)容終于在短視頻平臺有了一席之地。

大內(nèi)容類目的分布并沒有明顯不同。新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年有43條視頻獲贊超過1000萬次，絕大部分都是幾十秒到幾分鐘的短視頻時長，其中生活類視頻占據(jù)最大比例。

而抖音賬號“米三漢”發(fā)布的視頻“450分鐘深度解讀《紅樓夢》”在其中異軍突起，單條視頻獲贊近1300萬，播放量達(dá)3億次。

我們發(fā)現(xiàn)，隨著抖音發(fā)力“抖音精選”業(yè)務(wù)，時長更長的深度內(nèi)容逐漸有了一席之地，多條視頻點(diǎn)贊破百萬，創(chuàng)作深度內(nèi)容的創(chuàng)作者也因此迎來漲粉高峰，比如“米三漢”在去年漲粉508.6萬，從籍籍無名成長為抖音頭部知識創(chuàng)作者。

三是草根素人仍有機(jī)會一夜爆紅。

新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2024年抖音至少跑出了7個黑馬賬號。它們在2024年初抖音粉絲數(shù)不足2萬，卻全年漲粉超過了500萬，其中“郭有才”“開封干娘-趙梅”等都是此前無流量基礎(chǔ)的素人。

憑借一首《諾言》，“郭有才”一年漲粉1659.2萬，成為2024年現(xiàn)象級網(wǎng)紅，也徹底翻身改變了草根境遇。新抖數(shù)據(jù)顯示，他在近四個月帶貨超過8000萬元，最近還開了個人傳媒公司。

只不過，看多了素人爆紅的案例，網(wǎng)友們也有些見怪不怪，而是習(xí)慣性將此歸于“平臺造神”，大眾的心態(tài)也在發(fā)生變化。

四是品牌官方賬號迎來流量春天。

2024年抖音上至少有5個品牌賬號漲粉千萬，其中藍(lán)月亮旗下的“至尊官方旗艦店”2024年初才開始運(yùn)營，僅用不到一年時間便成為坐擁千萬粉絲的頭部賬號。

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五是內(nèi)容依然為王，更新越勤快流量不一定越好。

內(nèi)容為王，始終如此。在成就爆款這條路上，更新數(shù)量從來不發(fā)揮決定作用。新榜拉取了2024年抖音發(fā)稿量TOP1000的賬號，排名第一的是“國家預(yù)警發(fā)布”，一年發(fā)了超過36萬條視頻，發(fā)稿量排名前10的多數(shù)為影視剪輯賬號，每個賬號年均發(fā)布超過2萬條視頻。

不過這些發(fā)稿量TOP的賬號并未因此走上流量巔峰，其中大量賬號還在持續(xù)掉粉，比如一年發(fā)布超過2.2萬條視頻的“逗哏與捧哏”，在2024年累計掉粉31.4萬。

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2024年的抖音，流量風(fēng)云變幻。

有人短期內(nèi)吸粉千萬、走上人生巔峰，也有人踩了坑、翻了車后，掉粉百萬，幾年經(jīng)營化為泡沫。

但誰也無法否認(rèn)，到目前為止，抖音仍是互聯(lián)網(wǎng)流量最大的內(nèi)容平臺之一。

熱點(diǎn)在這里發(fā)酵，熱梗從這里出圈，網(wǎng)紅達(dá)人們扎堆于此、試圖抓住一個起飛的風(fēng)口，大量爆款內(nèi)容和直播引領(lǐng)者全網(wǎng)風(fēng)向。

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時代后，我們看到抖音也正在變得更加細(xì)分，分拆出了紅果短劇、抖音精選、抖音商城等細(xì)分業(yè)務(wù)App，觸達(dá)更精準(zhǔn)用戶，也創(chuàng)造出更多新的紅利和機(jī)會。

 

流量格局瞬息萬變，又將走向何方？2025年也許會有一場新的較量。

作者 | 松露

編輯 | 張潔

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