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知識(shí)黃金時(shí)代:抖音精選如何讓創(chuàng)作者“飛”起來(lái)?

新榜
新榜獨(dú)家抖音精選知識(shí)盤點(diǎn)

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2024年,哪些書籍值得一讀?你有什么收獲?

知識(shí)類盤點(diǎn)活動(dòng)《這一年我超有收獲啊》的內(nèi)容幾乎是萬(wàn)里挑一出來(lái)的。抖音精選盤點(diǎn)了過(guò)去一年中,人文、科普、科技、校園等多個(gè)賽道的精彩視頻,在成千上萬(wàn)條作品里,只有具備年度知識(shí)高光記憶的作品才會(huì)被選中,進(jìn)而放到抖音精選專門開(kāi)設(shè)的內(nèi)容板塊之中。

文化讀書類博主走在最前面,比如,“這個(gè)月”向粉絲推薦張愛(ài)玲的小說(shuō)《小團(tuán)圓》,“大腦門兒蘇德超”帶來(lái)新銳作家李穎迪的非虛構(gòu)作品《逃走的人》,“東興茍十三”則把《莊子哲學(xué)講記》帶到粉絲的面前……他們分享自己對(duì)書籍的理解,也講述自己對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察。

據(jù)了解,《這一年我超有收獲啊》涵蓋人文社科、年度流行情緒盤點(diǎn)、年度重磅科研成果、年度科技新朋友、年度徐霞客瞬間、我的年度寶藏課等類別的內(nèi)容。


由王德峰教授、止庵、一只蕭包子、上知天文等文化科普創(chuàng)作者,共同支撐起一場(chǎng)文化濃度很高的文化盛宴,以回應(yīng)當(dāng)下人們的內(nèi)心需求,照應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界中的動(dòng)態(tài)變化。

這是抖音精選長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)深度視頻內(nèi)容以來(lái)的一次集中展示,不少優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的視頻被收入其中,得到展示自身的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。

值得關(guān)注的是,在本次入選的創(chuàng)作者群體中,有相當(dāng)一部分是近一年嶄露頭角的新興創(chuàng)作者。盡管從全網(wǎng)范圍來(lái)看,他們或許尚未躋身頭部作者行列,但已經(jīng)具備了成為頭部創(chuàng)作者的潛力,憑借著專業(yè)、有趣、有料的內(nèi)容風(fēng)格,迅速獲得大量粉絲的喜愛(ài)。

那么,正當(dāng)大多數(shù)人都沉浸在娛樂(lè)中時(shí),抖音精選為什么要用知識(shí)的方式,與我們一起告別2024年呢?


解讀文學(xué)獲得319萬(wàn)粉絲,

時(shí)代情緒就在知識(shí)當(dāng)中


從抖音官方精心制作發(fā)布的混剪視頻,以及眾多創(chuàng)作者踴躍投稿的個(gè)人作品中,可以清晰地看到,人文社科領(lǐng)域依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著經(jīng)典主流賽道的重要位置。

抖音精選年度圖書混剪

“這個(gè)月”是一位年輕且獨(dú)特的創(chuàng)作者。1994年出生的她總能從當(dāng)下熱門的社會(huì)話題中,找到切入文學(xué)的通道,再用文學(xué)中的故事,把現(xiàn)實(shí)生活中的具體情況進(jìn)行對(duì)照,既能讓粉絲透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),又能學(xué)習(xí)到文學(xué)知識(shí)。

2024年,她的創(chuàng)作迎來(lái)一個(gè)高峰。5月27日發(fā)布的視頻《父母把愛(ài)子當(dāng)投資,情侶把愛(ài)情當(dāng)買賣,愛(ài)的教育大缺失》獲贊61萬(wàn),5月30日的視頻《張愛(ài)玲太超前了,到底是誰(shuí)在說(shuō)她只會(huì)寫小情小愛(ài)》更是獲得了82萬(wàn)的高點(diǎn)贊量。

“主播語(yǔ)速快,邏輯清,證明思維敏捷,評(píng)論思考到位且有深度,特別是談到‘羅杰像要去托夢(mèng)的鬼’、‘小藍(lán)牙齒’、‘粘人就是臟的’?!庇蟹劢z這樣評(píng)論她的內(nèi)容,“每處都有自己的深刻解讀、體會(huì),這就是語(yǔ)文老師讓我們閱讀做標(biāo)注要達(dá)到的深度,整個(gè)視頻是細(xì)糠啊。”


漸漸地,她逐漸走出一條屬于自己的路,粉絲達(dá)到320萬(wàn)。


解讀張愛(ài)玲是“這個(gè)月”的一大主題。“這個(gè)月”善于將張愛(ài)玲的個(gè)人經(jīng)歷與她的作品創(chuàng)作緊密聯(lián)系起來(lái)。張愛(ài)玲自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷充滿坎坷,她在家庭、愛(ài)情等方面都遭遇了諸多挫折。但正是這些經(jīng)歷,成為她創(chuàng)作的靈感源泉。她以敏銳的洞察力和細(xì)膩的筆觸,將自己對(duì)生活、人性的深刻理解融入到作品中。

“這個(gè)月”通過(guò)分享張愛(ài)玲的經(jīng)歷,鼓勵(lì)年輕女性在面對(duì)挫折時(shí),不要?dú)怵H,要學(xué)會(huì)從自己的經(jīng)歷中汲取力量,將生活的苦難轉(zhuǎn)化為成長(zhǎng)的養(yǎng)分。

從書本回到現(xiàn)實(shí)中,在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏且充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代,年輕人的內(nèi)心情緒狀態(tài)備受關(guān)注。從一度陷入致郁情緒,到如今積極尋求治愈之道,“情緒價(jià)值”愈發(fā)凸顯出其重要性。當(dāng)新一代年輕人開(kāi)始將目光向內(nèi),專注于構(gòu)建屬于自己的精神世界時(shí),知識(shí)所蘊(yùn)含的價(jià)值更是達(dá)到了前所未有的高度,知識(shí)能讓用戶了解自己、讀懂自己、讀懂當(dāng)下的時(shí)代情緒。

抖音博主“治愈果??(kakki在說(shuō)啥)”總是通過(guò)溫暖、溫馨的視頻內(nèi)容治愈粉絲。她把生活中的小確幸講出來(lái),傳遞生活中的美好事情;也在睡覺(jué)之前說(shuō)晚安,用溫柔的聲音陪伴粉絲入睡;偶爾分享一些有趣的冷知識(shí),讓粉絲在輕松的氛圍中拓寬自己的知識(shí)面。


由于她的風(fēng)格很治愈,對(duì)于那些在快節(jié)奏生活中感到壓力較大、需要尋找心靈慰藉的人群來(lái)說(shuō),是很好的解壓方式;對(duì)于喜歡傾聽(tīng)他人故事、分享生活感悟的人,也具有很大的吸引力。

曾經(jīng),科學(xué)科普賽道在大眾視野中猶如一片“冷門”之地,流量寥寥,鮮有人問(wèn)津。然而,時(shí)代的浪潮正悄然改變著這一局面。

我們能清晰地看到,許多復(fù)雜的物理知識(shí),正在以通俗易懂的方式被解構(gòu)和傳播,越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始將目光投向科學(xué)科普領(lǐng)域,甚至自發(fā)地投入到學(xué)習(xí)之中。

科普博主“復(fù)旦博士宇光”是這股潮流的佼佼者。他陽(yáng)光帥氣,本科畢業(yè)于中國(guó)海洋大學(xué),后直博進(jìn)入復(fù)旦大學(xué)攻讀生物醫(yī)學(xué)專業(yè),2024年7月畢業(yè),如今在中科院讀博士后。


宇光在一期視頻中談到,選擇做博主是源于對(duì)知識(shí)分享的濃厚熱情。他認(rèn)為科學(xué)知識(shí)不應(yīng)局限于學(xué)術(shù)圈和實(shí)驗(yàn)室,希望借抖音平臺(tái),將生物醫(yī)學(xué)等科學(xué)知識(shí)以更廣泛、便捷的方式傳播給大眾,激發(fā)大家對(duì)科學(xué)的探索欲。

從2023年9月至今,宇光共發(fā)布180多個(gè)視頻,他以專業(yè)的生物醫(yī)學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ),用通俗易懂、幽默風(fēng)趣的方式進(jìn)行科普,讓觀眾輕松理解原本晦澀難懂的科學(xué)知識(shí),逐漸形成了獨(dú)特的科普風(fēng)格。


創(chuàng)作者走向職業(yè)化,

知識(shí)傳播的黃金時(shí)代來(lái)了


“荒蛋制造局”是一個(gè)團(tuán)隊(duì)型賬號(hào),由博主布萊恩等人組成的團(tuán)隊(duì),以制作和測(cè)試稀奇古怪的東西而聞名。

他們的實(shí)驗(yàn)包括用人臉面具解鎖手機(jī)和支付軟件、驗(yàn)證手機(jī)是否能被遠(yuǎn)程引爆、測(cè)試哪種剎車方式更安全、重現(xiàn)美劇“越獄”中的經(jīng)典場(chǎng)面等。其中,他們做過(guò)最危險(xiǎn)的實(shí)驗(yàn)之一是死亡單擺實(shí)驗(yàn),通過(guò)巨型單擺實(shí)驗(yàn)來(lái)探究其中的科學(xué)邏輯。


選題策劃是“荒蛋制造局”視頻制作的起始點(diǎn)。他們一方面關(guān)注當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)話題,另一方面,從科學(xué)知識(shí)的寶庫(kù)中挖掘有趣的概念。一旦選題確定,技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)便拉開(kāi)帷幕。這一環(huán)節(jié)是整個(gè)制作流程中對(duì)技術(shù)要求最高、最具挑戰(zhàn)性的部分。根據(jù)選題內(nèi)容,團(tuán)隊(duì)需要開(kāi)發(fā)相應(yīng)的道具和精心設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案。

在拍攝準(zhǔn)備階段,每一個(gè)細(xì)節(jié)都不容忽視。場(chǎng)景布置是關(guān)鍵的一環(huán),它要根據(jù)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和主題風(fēng)格進(jìn)行精心打造。拍攝過(guò)程如同一場(chǎng)精心編排的演出。團(tuán)隊(duì)成員按照預(yù)先制定的腳本進(jìn)行拍攝,在這個(gè)過(guò)程中,確保畫面清晰、穩(wěn)定是最基本的要求。

后期制作是將拍攝素材轉(zhuǎn)化為精彩視頻的關(guān)鍵步驟。剪輯是后期制作的核心工作之一,通過(guò)對(duì)拍攝素材的篩選、剪輯和拼接,將分散的片段組合成一個(gè)邏輯清晰、節(jié)奏緊湊的故事。

相比娛樂(lè)化內(nèi)容更注重趣味性、新奇性和情感共鳴;知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容則具有專業(yè)性、系統(tǒng)性和深度。

在當(dāng)下,隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,知識(shí)傳播的門檻被大幅降低,人們對(duì)于知識(shí)的渴望與推崇達(dá)到了前所未有的高度。從短視頻平臺(tái)上的知識(shí)科普,到在線教育課程的全面鋪開(kāi),知識(shí)的獲取變得便捷且高效,整個(gè)社會(huì)都沉浸在對(duì)知識(shí)的高度認(rèn)可與熱烈傳播的氛圍之中。

文化博主“燕國(guó)史君”是遼寧人,童年受姥姥講述的故事影響,埋下熱愛(ài)歷史的種子,高中前因《秦時(shí)明月》對(duì)歷史興趣大增。2020年大學(xué)畢業(yè)后,他進(jìn)入鋁材廠工作,卻陷入痛苦內(nèi)耗,2022年回到老家待業(yè)。在此期間,他大量閱讀歷史書籍,對(duì)明史尤為著迷。

2023年是他人生轉(zhuǎn)折點(diǎn),注冊(cè)抖音賬號(hào)“燕國(guó)史君”并發(fā)布首個(gè)視頻,開(kāi)啟創(chuàng)作之路。他堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作,哪怕更新慢也用心對(duì)待每個(gè)作品。2024年9月,講述張居正一生的視頻獲18萬(wàn)點(diǎn)贊,當(dāng)月粉絲破10萬(wàn)。

截至2025年1月,“燕國(guó)史君”發(fā)布40個(gè)硬核解讀作品,累計(jì)獲贊80萬(wàn),逐漸在抖音精選歷史領(lǐng)域嶄露頭角 。


對(duì)于平臺(tái)生態(tài)而言,豐富且優(yōu)質(zhì)的知識(shí)類內(nèi)容,是提升平臺(tái)文化內(nèi)涵與用戶粘性的關(guān)鍵因素。在抖音精選上,大量專業(yè)、有趣的知識(shí)類視頻吸引了不同年齡段、不同職業(yè)背景的用戶群體,他們因?qū)χR(shí)的渴望匯聚于此,形成了一個(gè)積極向上的學(xué)習(xí)型社區(qū)。

回首知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)它正逐步從興趣驅(qū)動(dòng)的小眾行為,演變?yōu)榫邆涑墒焐虡I(yè)模式、廣闊發(fā)展前景的可持續(xù)職業(yè)與產(chǎn)業(yè)。

起初,踏入這片領(lǐng)域的創(chuàng)作者大多出于對(duì)知識(shí)的純粹熱愛(ài),以及想要分享知識(shí)的熱忱。在沒(méi)有明確商業(yè)回報(bào)預(yù)期的情況下,他們憑借著內(nèi)心的執(zhí)著,在各自擅長(zhǎng)的專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域辛勤耕耘,將晦澀的學(xué)術(shù)知識(shí)、復(fù)雜的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容,通過(guò)視頻形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和大眾對(duì)知識(shí)需求的激增,知識(shí)傳播的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。這無(wú)疑是創(chuàng)作者的黃金時(shí)代,創(chuàng)作的內(nèi)容能借助各種渠道迅速觸達(dá)海量受眾,每一個(gè)有價(jià)值的觀點(diǎn)、每一段獨(dú)特的見(jiàn)解都有機(jī)會(huì)引發(fā)廣泛關(guān)注。


平臺(tái)搭舞臺(tái),溫暖助力創(chuàng)作者


35歲的李燕飛遭遇職業(yè)瓶頸,在迷茫中,熱愛(ài)閱讀的他抓住抖音帶來(lái)的機(jī)遇,注冊(cè)“1379號(hào)觀察員”開(kāi)啟創(chuàng)作。

電影《沙丘》上映引爭(zhēng)議,他發(fā)布原著解讀視頻,當(dāng)晚就漲粉3萬(wàn),很快看到了平臺(tái)的潛力。平臺(tái)豐富功能為他所用,制作科幻小說(shuō)解讀視頻時(shí),他能插入電影畫面、搭配 BGM,極大提升了視頻吸引力。

抖音精選廣泛的用戶群體和高效傳播機(jī)制,讓他的作品收獲海量關(guān)注。解讀《百年孤獨(dú)》時(shí),他反復(fù)研讀原著,制作的系列視頻總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí),播放量超1200萬(wàn)次。評(píng)論區(qū)互動(dòng)頻繁,為他帶來(lái)持續(xù)創(chuàng)作靈感,粉絲數(shù)量不斷攀升。


而當(dāng)“這個(gè)月”的視頻被收錄到抖音精選時(shí),還專門發(fā)了一期視頻講述自己的心得體會(huì)。她在視頻中說(shuō),“我是一名知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者,最近真切感受到抖音在大力支持和維護(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。有了官方支持后,好多新朋友認(rèn)識(shí)了我?!?/strong>

2024年下半年,抖音精選的眾多重磅活動(dòng)紛紛向她拋出橄欖枝,邀請(qǐng)她跨界參加抖音上海時(shí)裝周,在時(shí)尚舞臺(tái)上展現(xiàn)文學(xué)與時(shí)尚融合的獨(dú)特魅力;參與精選開(kāi)放麥,分享創(chuàng)作背后的故事與心得;在年底參與超長(zhǎng)人物報(bào)道,全方位、立體化地展示她的創(chuàng)作歷程與個(gè)人成長(zhǎng)。

這一系列活動(dòng)不僅讓她的粉絲量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),更極大地提升了她在行業(yè)內(nèi)的知名度與影響力。

官方的機(jī)會(huì)面向所有優(yōu)秀的創(chuàng)作者。其中,“畢導(dǎo)”憑借專業(yè)且充滿趣味的科普視頻,深受用戶喜愛(ài),多次獲得平臺(tái)的激勵(lì)。更為重要的是,在抖音精選的大力支持與積極推動(dòng)下,畢導(dǎo)獲得了前往諾貝爾獎(jiǎng)相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交流報(bào)道的寶貴機(jī)會(huì)。


難得的經(jīng)歷不僅讓他的創(chuàng)作視野得到極大拓展,接觸到全球頂尖的科研成果與科研人員,更使他的創(chuàng)作內(nèi)容得以進(jìn)一步升華。

抖音精選深知?jiǎng)?chuàng)作者是平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的核心驅(qū)動(dòng)力,因此,不斷給創(chuàng)作者們搭臺(tái)子,讓創(chuàng)作者唱好屬于自己的戲劇。

其中,《這一年我超有收獲啊》就是抖音精選在年底搭的一個(gè)“臺(tái)子”。入選活動(dòng)的創(chuàng)作者視頻,會(huì)在抖音精選多個(gè)重要位置獲得顯著曝光。首頁(yè)推薦位讓視頻能夠迅速觸達(dá)海量用戶,搜索結(jié)果頁(yè)面的優(yōu)先展示,則增加了視頻的精準(zhǔn)觸達(dá)率。

抖音精選上線時(shí)間是在2024年9月,上線時(shí)間不算長(zhǎng),但成長(zhǎng)迅速。它重點(diǎn)挖掘的領(lǐng)域涵蓋知識(shí)、生活、娛樂(lè)文化等多個(gè)領(lǐng)域,爆款內(nèi)容迅速涌現(xiàn)。

“阿宇的科學(xué)冒險(xiǎn)”自制高速飛行翼從5000米高空一躍而下的視頻,讓他一個(gè)月漲粉40萬(wàn);“龍叔叔講英語(yǔ)”的開(kāi)火車系列合集總播放量超2億次,獨(dú)特的教學(xué)方式深受孩子們喜愛(ài);“超Carry的柴西”登頂秦嶺最高峰,記錄南北分界線擋住南下云的視頻,收獲38萬(wàn)點(diǎn)贊和3.5萬(wàn)收藏。

在短短幾個(gè)月的時(shí)間里,抖音精選憑借對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度挖掘和大力推廣,已然在短視頻領(lǐng)域占據(jù)了重要的一席之地。

在數(shù)字化浪潮下,平臺(tái)生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于知識(shí)氛圍,它是 “社區(qū)之魂”,決定著平臺(tái)的活力與生命力。豐富多元的知識(shí)內(nèi)容,像個(gè)知識(shí)寶庫(kù),吸引不同用戶來(lái)探索交流,大大提升用戶的參與熱情與忠誠(chéng)度。

平臺(tái)陪伴用戶成長(zhǎng)是責(zé)任,也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。用戶渴望進(jìn)步,平臺(tái)提供知識(shí)服務(wù),幫用戶跟上時(shí)代,滿足成長(zhǎng)需求。當(dāng)平臺(tái)成為成長(zhǎng)伙伴,就能與用戶建立深厚情感,推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)不斷壯大。 

作者 | 石燦
編輯 | 松露

    
    

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