賬號(hào)集中管理
數(shù)據(jù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)
運(yùn)營(yíng)效果評(píng)估
任務(wù)考核排名
矩陣風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)
內(nèi)容資產(chǎn)留存
看趨勢(shì)，了解品牌聲量
聽(tīng)聲音，洞察用戶(hù)偏好
管聲譽(yù)，發(fā)現(xiàn)品牌正負(fù)面輿情
做對(duì)比，明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
留存投放資產(chǎn)
復(fù)盤(pán)投放效果
優(yōu)化投放策略
擴(kuò)寬行業(yè)視角
??歡迎預(yù)約“新榜內(nèi)容節(jié)—2025新榜大會(huì)”直播
這個(gè)春節(jié)是屬于DeepSeek和哪吒的。
除夕前夜，橫空出世的DeepSeek不僅讓英偉達(dá)一夜股價(jià)狂跌近17%，也成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈的當(dāng)紅炸子雞。在抖音，DeepSeek相關(guān)話題的累計(jì)播放量超60億；在B站，“_deepseek”靠著分享DeepSeek的使用教程，從零開(kāi)始7天漲粉超10萬(wàn)。
此外，據(jù)新榜旗下跨平臺(tái)社媒傳播監(jiān)測(cè)平臺(tái)聲量通，近7天內(nèi)，抖音快手B站小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)上和DeepSeek相關(guān)的內(nèi)容超105萬(wàn)條，日均作品數(shù)超15萬(wàn)。
左圖源自抖音，右圖源自B站
大年初一，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ挛暮?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）一經(jīng)上映就領(lǐng)跑春節(jié)檔，成為春節(jié)檔票房最高、好評(píng)最多的電影。在抖音，電影官號(hào)“電影哪吒之魔童鬧?！崩塾?jì)漲粉339萬(wàn)，成為春節(jié)期間抖音漲粉最猛的賬號(hào)。
除了DeepSeek和哪吒，一年一度全民圍觀的央視春晚也繼續(xù)給網(wǎng)友貢獻(xiàn)了不少玩梗素材。其中熱度最高的當(dāng)屬扭秧歌的宇樹(shù)機(jī)器人。幾乎是節(jié)目剛結(jié)束，微信社群和朋友圈里就出現(xiàn)了各種玩梗表情包。
那么除了這些，這個(gè)春節(jié)網(wǎng)友們還在關(guān)注什么？抖音、小紅書(shū)、B站、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)又出現(xiàn)了哪些爆款？
借助新榜旗下新抖、新紅、新站、新快、新視等全平臺(tái)數(shù)據(jù)工具，新榜編輯部統(tǒng)計(jì)了春節(jié)期間（本文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期均為2025.1.29-2025.2.4，即正月初一至正月初七）各大內(nèi)容平臺(tái)漲粉最多的賬號(hào)、獲贊最高的作品。借著這些數(shù)據(jù)，我們回顧了2025的春節(jié)爆款。
抖音：
漲粉最猛是哪吒，點(diǎn)贊最高是4個(gè)00后
可能誰(shuí)也沒(méi)想到，春節(jié)期間抖音最火的視頻來(lái)自4個(gè)00后。
大年初三，懷化的4個(gè)00后深夜烤火時(shí)火爐不幸起火，結(jié)果一個(gè)一拳干爆鋼化玻璃逃跑，一個(gè)反復(fù)橫跳滅火，一個(gè)頂著大火硬沖出去，一個(gè)被困房間后硬生生在窗戶(hù)上掛了一個(gè)小時(shí)，萬(wàn)幸的是，最后4個(gè)人基本沒(méi)受什么傷。
強(qiáng)烈的求生欲再加上驚人的應(yīng)急表現(xiàn)，讓這條視頻火爆抖音，截至目前獲贊超645萬(wàn)，4個(gè)00后也成了一些網(wǎng)友口中“千年等一回的天才”。
新抖數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)期間，抖音獲贊數(shù)超百萬(wàn)的作品至少有309個(gè)，占比最高的是人物隨拍、生活記錄、寵物狗以及二次元內(nèi)容，且大多和過(guò)年相關(guān)。
在江西，堪比二戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)的放鞭炮場(chǎng)面，在震撼諸多網(wǎng)友的同時(shí)，也收獲551萬(wàn)點(diǎn)贊。有網(wǎng)友吐槽：“過(guò)年放鞭炮是為了轟走年獸，不是炸死年獸啊?！?/span>
“啊唔大帥比”回村三天后體驗(yàn)了村里師傅的洗頭手藝，結(jié)果清新小帥哥秒變村頭二壯，殺馬特風(fēng)十足，引來(lái)無(wú)數(shù)路人圍觀的同時(shí)視頻也獲贊364萬(wàn)。
除此之外，萌寵、春節(jié)祝福等輕松歡樂(lè)的視頻同樣熱度不俗。比如明星白鹿的一條春節(jié)祝福視頻就獲贊超377萬(wàn)。
漲粉方面，2025春節(jié)期間抖音漲粉最多的是電影官號(hào)“電影哪吒之魔童鬧?！?，累計(jì)漲粉339萬(wàn)。
上映以來(lái)，憑借著優(yōu)秀的劇情和頂級(jí)的制作水平，《哪吒2》得到了大批網(wǎng)友的喜愛(ài)。除了哪吒、敖丙兩大主角外，霸氣十足、氣宇軒昂的龍王熬光吸引到了大批顏值粉，土撥鼠、石磯娘娘等電影中出彩的群像角色也得到了眾多網(wǎng)友喜愛(ài)，其中，“光是吃飽飯就用盡全力”的呆萌土撥鼠讓不少打工人狠狠共情，一條視頻獲贊超479萬(wàn)。
由于春節(jié)的大眾娛樂(lè)活動(dòng)以看電影、玩游戲、外出旅行為主，所以，作為目前春節(jié)檔票房第二名，《唐探1900》的抖音官號(hào)漲粉超50萬(wàn)；游戲博主“千年（萬(wàn)牢之主）”和旅行博主“小紹闖地球”則分別漲粉79萬(wàn)、48萬(wàn)。
除此之外，曾向中國(guó)捐贈(zèng)二戰(zhàn)相冊(cè)、來(lái)中國(guó)旅行的埃文凱爾也得到了大批網(wǎng)友關(guān)注，春節(jié)期間漲粉超50萬(wàn)；承諾贈(zèng)送網(wǎng)友100輛新能源車(chē)的360創(chuàng)始人周鴻祎，則在春節(jié)期間漲粉超67萬(wàn)。
值得注意是，春節(jié)不打烊的品牌官號(hào)“伊利官方旗艦店”“麥當(dāng)勞抖金店”分別漲粉53萬(wàn)、47萬(wàn)。
小紅書(shū)：
中式美學(xué)成流量密碼，葉童、那爾那茜狂吸女粉
2025春節(jié)期間，小紅書(shū)最火的筆記要么體現(xiàn)了治愈美好的氛圍，要么展示了中式美學(xué)。
“落日煎蛋”混剪了多條冰川的絕美畫(huà)面，配合冰塊撞擊的治愈音，獲贊超150萬(wàn)；“莎幾幾”拍攝了一組頗有意境的錦鯉祥瑞圖，完美展示了中式美學(xué)的魅力，獲贊超92萬(wàn)。
除此之外，女性流量也是小紅書(shū)的流量密碼?！昂吧健焙汀坝瓤赡菽荨笨恐①澟粤α糠謩e獲贊58萬(wàn)、55萬(wàn)。
新紅數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)期間，小紅書(shū)獲贊50萬(wàn)以上的筆記至少有16條。
漲粉方面，除了出品《哪吒2》的“彩條屋影業(yè)（哪吒2熱映中）”和上文提到的“EvanKail埃文凱爾”，2025春節(jié)期間小紅書(shū)漲粉最多的是“女生獨(dú)立計(jì)劃”，一個(gè)主要分享女生獨(dú)立生活技能的賬號(hào)。
事實(shí)上，隨著女性意識(shí)的崛起，一些體現(xiàn)女性力量、展現(xiàn)女性榜樣的賬號(hào)開(kāi)始受到更多關(guān)注。
曾出演《新白娘子傳奇》的葉童和趙雅芝，因?yàn)樵谘胍暣和砩系木恃莩?，得到了不少好評(píng)，其中葉童在小紅書(shū)漲粉超10萬(wàn)，目前女粉占比85.89%；因?yàn)樵凇斗馍?》中飾演女戰(zhàn)士鄧嬋玉，“那爾那茜Nashi”漲粉7萬(wàn)，目前女粉占比85.76%。
除此之外，或許是蹭上了春節(jié)吃吃喝喝的熱度，美食博主“吳半飽”“丸阿丸減肥記”均漲粉9萬(wàn)。學(xué)習(xí)博主“圈寧CeoxNim”則面向?qū)W生群體，靠著一系列寒假逆襲的激勵(lì)視頻，漲粉超8萬(wàn)。
快手：
青花瓷踢腿挑戰(zhàn)爆火，品牌官號(hào)春節(jié)開(kāi)卷
2025春節(jié)期間，“青花瓷踢腿”成為快手爆款率最高的話題挑戰(zhàn)之一。
“冰淇淋（菱）”用短短8秒的青花瓷踢腿視頻，在展現(xiàn)春節(jié)美好氛圍的同時(shí)輕松獲贊347萬(wàn)；“博雅g ????”則靠著分享踢腿的反差視頻，獲贊232萬(wàn)。
花式拜年和花式秀恩愛(ài)也產(chǎn)出了不少爆款視頻。顏值博主“陳雨舟”用一招發(fā)紅包哄女朋友，羨煞不少網(wǎng)友；萌寵博主“向子彈飛(哈士奇)”則靠著萌寵拜年的可愛(ài)視頻，獲贊超157萬(wàn)。
新快數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)期間，快手獲贊超百萬(wàn)的視頻至少有57個(gè)。
漲粉方面，快手的品牌官號(hào)存在感十足?？恐?天27場(chǎng)的勤奮開(kāi)播，“立白官方旗艦店”累計(jì)漲粉255萬(wàn)；“長(zhǎng)安啟源官方直播間”則打出了“春節(jié)不打烊，2億紅包限時(shí)搶”的口號(hào)，用7場(chǎng)直播累計(jì)漲粉36萬(wàn)。
因?yàn)榫W(wǎng)友對(duì)低價(jià)電影票的巨大需求，主打特價(jià)電影票的“守兔極光電影票”“吃飽喝飽沒(méi)煩惱”也分別漲粉167萬(wàn)、41萬(wàn)。
品牌官號(hào)之外，表演、游戲、段子等休閑娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容成為快手春節(jié)期間的漲粉密碼。初二開(kāi)演連鎖劇場(chǎng)的“劉老根大舞臺(tái)”漲粉68萬(wàn)；電競(jìng)博主“我不是超袖”靠6場(chǎng)直播漲粉43萬(wàn)；搞笑段子手“農(nóng)村??阿佳”“吳梗?！眲t在帶給網(wǎng)友歡樂(lè)的同時(shí)，均漲粉36萬(wàn)。
值得注意的是，春節(jié)檔同樣是短劇的熱門(mén)檔期，不少短劇公司紛紛推出了自己的重點(diǎn)作品，“藍(lán)鯨短劇”則靠著7天發(fā)布2501條視頻的驚人數(shù)量，漲粉35萬(wàn)。
B站：
花式二創(chuàng)春晚獲好評(píng)，埃文凱爾成最火外國(guó)人
煙花爆竹同樣是B站的流量密碼。
大年初三，“CP神-余憶童稚時(shí)”將平平無(wú)奇的摔炮玩出了集束導(dǎo)彈的效果，創(chuàng)造了一招從天而降的摔法。這條視頻在引發(fā)網(wǎng)友腦洞大開(kāi)的同時(shí)，獲贊超117萬(wàn)，累計(jì)播放量超1244萬(wàn)。
除了《OneRepublic:數(shù)星星數(shù)進(jìn)了春晚????????》和《2025我的世界拜年紀(jì)》這樣的春晚延伸內(nèi)容外，二次開(kāi)發(fā)春晚更是B站UP主的強(qiáng)項(xiàng)。
央視春晚后臺(tái)，因?yàn)橛顦?shù)機(jī)器人在劉謙面前的突然摔倒，網(wǎng)友們紛紛大開(kāi)腦洞，有的調(diào)侃劉謙用自己的魔術(shù)手卸掉了宇樹(shù)機(jī)器人的螺絲，有的則一本正經(jīng)表示這是“人類(lèi)史上魔法端與科技端頂級(jí)戰(zhàn)力的第一次正式交鋒”。
鬼畜UP主“暗色調(diào)”則借著中美對(duì)賬，通過(guò)AI技術(shù)重編了黃宏、侯耀文的經(jīng)典小品《打撲克》，幽默感和諷刺性拉滿(mǎn)，得到了“小作坊下料就是猛”的好評(píng)，目前獲贊44萬(wàn)。
此外，因?yàn)榫珳?zhǔn)調(diào)侃了“年輕人回家后被父母各種嫌棄”的現(xiàn)狀，段子手“劉鴻哥哥”一條視頻獲贊46萬(wàn)；小孩哥“林朝盛鋼琴”則因?yàn)檫^(guò)于抽象的樂(lè)器演奏，吸引到大批 網(wǎng)友的圍觀調(diào)侃，視頻獲贊84萬(wàn)。
新站數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)期間，B站20萬(wàn)贊以上的視頻至少有52個(gè)。
漲粉方面，“EvanKail埃文凱爾”同樣在B站實(shí)現(xiàn)了漲粉。春節(jié)期間，“EvanKail埃文凱爾”分別在抖音、小紅書(shū)、B站漲粉141萬(wàn)、12萬(wàn)、31萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)漲粉超184萬(wàn)。
同樣實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)漲粉的還有《哪吒2》，春節(jié)期間，《哪吒2》在抖音、小紅書(shū)、B站的官號(hào)分別漲粉339萬(wàn)、16萬(wàn)、21萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)漲粉超376萬(wàn)。
除此之外，興趣廣泛的B站用戶(hù)還捧起了多個(gè)類(lèi)型的賬號(hào)。因?yàn)橹v述自己童年寫(xiě)作文的故事，“啊Sai在紐約”漲粉超18萬(wàn)；因?yàn)橛埠说拇┰街R(shí)分享，“穿越必備指南”漲粉超16萬(wàn)；因?yàn)榻馕龃和肀澈蟮馁Y本博弈，“巫師財(cái)經(jīng)”漲粉13萬(wàn)。
值得注意是，春節(jié)期間網(wǎng)友們既想娛樂(lè)，但也不忘學(xué)習(xí)。比如整活游戲UP主“葉開(kāi)葉師傅”漲粉13萬(wàn)的同時(shí)，專(zhuān)注講解高中數(shù)學(xué)的“一數(shù)”也漲粉13萬(wàn)。
視頻號(hào)：
祝福視頻受追捧，和諧家庭是期待
新視數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)期間，實(shí)現(xiàn)推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡三10萬(wàn)+的作品至少有29個(gè)，其中大多是祝福類(lèi)視頻。
比如正月初六，“長(zhǎng)樂(lè)誦”祝福網(wǎng)友“迎六順！順風(fēng)，順?biāo)?，順?cái)神；家順，人順，萬(wàn)事順！”；正月初八，“每天問(wèn)候每天早安”祝福網(wǎng)友“正月初八發(fā)發(fā)發(fā)，財(cái)源滾滾到您家?！?/span>
花開(kāi)富貴式的視頻風(fēng)格，再加上帶著各種巧思的祝福文案，是2025春節(jié)期間視頻號(hào)最容易出爆款的視頻類(lèi)型。
家庭情感同樣流量不俗。“一個(gè)小畫(huà)咖”用一句“兄弟姐妹是父母留給我們的最大財(cái)富”引起了大批網(wǎng)友的共鳴；“全嘻嘻”則因?yàn)閷⒗霞业?7位親人接來(lái)北京過(guò)年，得到了不少網(wǎng)友的贊賞和羨慕。
除此之外，體現(xiàn)民族文化驕傲的視頻也能得到不少關(guān)注，比如“澳驕攻略”分享的中國(guó)舞獅在澳大利亞的表演，被馬斯克點(diǎn)贊的無(wú)錫煙花表演。
結(jié)語(yǔ)
整體來(lái)看，煙花爆竹、拜年祝福等傳統(tǒng)民俗元素一直是春節(jié)的流量密碼，相比平常，無(wú)需費(fèi)腦的輕松搞笑類(lèi)視頻也更受網(wǎng)友歡迎。
當(dāng)然，各大平臺(tái)的爆款也有著細(xì)微差別，比如小紅書(shū)出現(xiàn)了不少女性向爆款，B站的爆款更強(qiáng)調(diào)腦洞玩梗，視頻號(hào)的爆款則是濃濃的花開(kāi)富貴風(fēng)。
值得注意的是，2025春節(jié)期間并未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的出圈博主，與之相對(duì)應(yīng)的是，不少爆款都出自素人博主，比如抖音的“大帥”一條視頻獲贊645萬(wàn)，但粉絲數(shù)僅4.3萬(wàn)；小紅書(shū)的“落日煎蛋”一條筆記獲贊150萬(wàn)，但粉絲數(shù)僅6.5萬(wàn)。
或許，雖然春節(jié)期間用戶(hù)的時(shí)間充足，但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈、分流太多，并不是一個(gè)出大爆款的好時(shí)機(jī)。
關(guān)于新榜
? 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司，新榜提供新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)服務(wù)系列產(chǎn)品，助力中國(guó)企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)獲取與管理，服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以?xún)?nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。 ? 我們的客戶(hù)既包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)平安、比亞迪、京東、通威、貝殼、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、迪士尼等頭部品牌，也包括正在蓬勃成長(zhǎng)的中小企業(yè)、新興品牌和MCN機(jī)構(gòu)。面向企業(yè)的內(nèi)容化組織建設(shè)，新榜提供從公域流量募集分發(fā)到私域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建設(shè)的各項(xiàng)所需。 ? “新媒體，找新榜”是我們的使命。憑借全面穩(wěn)定的新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)能力，新榜被評(píng)為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、上海市專(zhuān)精特新企業(yè)、上海數(shù)字廣告領(lǐng)軍企業(yè)，曾榮獲“全國(guó)內(nèi)容科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)” 、“上海文化企業(yè)十佳”、“中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)年度大獎(jiǎng)”等稱(chēng)號(hào)，擁有多個(gè)傳播評(píng)估監(jiān)測(cè)專(zhuān)利。瀏覽器搜索新榜官網(wǎng)，獲取更多新媒體動(dòng)向。
