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累計(jì)票房破68億，沖上全球單一市場票房第一，《哪吒2》已然改寫中國影史。

電影片尾字幕上密密麻麻4000人的制作名單，就像龍族傾全力用鱗片為敖丙打造的萬龍甲，《哪吒2》的成功，象征著國產(chǎn)動(dòng)畫的合力托舉，電影之外，這些國產(chǎn)動(dòng)漫人亦用5年的付出，打破了那句“人心中的成見是一座大山”。

創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)紀(jì)錄的同時(shí)，《哪吒2》在各大內(nèi)容平臺(tái)上掀起了流量風(fēng)暴。

從普通觀眾二刷三刷的打卡和放大鏡式的話題討論，到網(wǎng)紅博主們屢出爆款的二創(chuàng)內(nèi)容，《哪吒2》已經(jīng)從一部動(dòng)畫電影變成一場全民參與的“百億大項(xiàng)目”。貓眼專業(yè)版預(yù)測，《哪吒2》的內(nèi)地總票房有望突破108億元。

這背后有哪些值得一提的傳播細(xì)節(jié)，本文將結(jié)合新榜數(shù)據(jù)工具，帶大家從數(shù)據(jù)的角度再看《哪吒2》。（以下內(nèi)容含有少量劇透，還未觀看電影的朋友謹(jǐn)慎圍觀，建議先看電影）

《哪吒2》話題播放量超700億

這些配角燃爆社交媒體

在《哪吒2》的熱門話題中，申公豹、申小豹、敖光、石磯娘娘等配角的光芒絲毫不輸主角。

電影上映初始，除了官方物料外，社交媒體上并未出現(xiàn)有關(guān)《哪吒2》的大規(guī)模討論。當(dāng)時(shí)較為出圈的還是影視博主“軒邈Elias”結(jié)合中美關(guān)系進(jìn)行的獵奇式解讀。

直到大年初三，有血有肉的群像配角們陸續(xù)出圈，在社交媒體上帶來了滾雪球式的討論，一定程度上也帶動(dòng)《哪吒2》實(shí)現(xiàn)票房逆跌，并迅速與春節(jié)檔其他電影拉開差距。

相比第一部廣為流傳的“我命由我不由天”，《哪吒2》同樣設(shè)計(jì)了“我活不活無所謂，我只要你死”、“小爺是魔，那又如何”等臺(tái)詞金句，但或許片方也沒想到，目前《哪吒2》最火的臺(tái)詞可能是申公豹的一句“人心中的成見是一座大山”。

草根逆襲的悲劇，讓申公豹成為了繼祁同偉之后又一個(gè)引起廣泛共情的“小鎮(zhèn)做題家式角色”。弟弟身死后迅速洞悉真相、救下哪吒父母并一人對(duì)戰(zhàn)三大龍王的申公豹，更是徹底完成了人設(shè)的升華，成為網(wǎng)友口中有勇有謀的智力擔(dān)當(dāng)。

某種程度上，申公豹隱喻了普通人在規(guī)則壓迫下的無力感，他蚍蜉撼樹式的反抗則成為哪吒“我命由我不由天”在另一層面的有力補(bǔ)充。

截至發(fā)稿前，僅在抖音，話題#人心中的成見是一座大山#的相關(guān)視頻累計(jì)播放量就超過5.7億次。在微信，相比其他群像角色，申公豹的微信指數(shù)也呈現(xiàn)斷崖式領(lǐng)先。

申公豹之外，《哪吒2》中其他角色也貢獻(xiàn)了不少熱門話題，吸引了網(wǎng)友的廣泛討論。

一句“鼠鼠我呀光是吃飽飯就用盡全部力氣了捏”，讓身穿補(bǔ)丁衣服，端著破碗吃“拼好飯”的土撥鼠們引起了苦逼打工人的廣泛共鳴，一條視頻抖音獲贊超617萬。

石磯娘娘則用自己的好心態(tài)治愈了不少網(wǎng)友的精神內(nèi)耗。雖然沒干什么壞事，雖然被哪吒打得變成了一個(gè)小石頭，但石磯娘娘還是堅(jiān)信“留得青山在，不怕沒柴燒”，小小的身體留下一句“你給老娘我記著”，格外可愛。

圖源：麥箱魚

敖丙的父親敖光和姑姑敖閏走的則是顏值路線。江湖傳言，敖光現(xiàn)出人形的那一刻，整個(gè)電影院都是哇聲一片。不少網(wǎng)友堅(jiān)信：“一看這張臉我就知道不是龍爹的錯(cuò)?！?/span>

敖閏則憑借有野心、為自己而活的大女主形象，吸引到不少事業(yè)粉。小紅書用戶還將敖閏稱為“海底最強(qiáng)御姐”。

天真可愛的申小豹、改邪歸正的海夜叉以及被練成丹的殷夫人，也引起大量網(wǎng)友討論，就連大反派無量仙翁也遭到“網(wǎng)暴”，被稱為“邪惡水蜜桃”。

這些有血有肉有熱度的群像角色，在進(jìn)一步帶火《哪吒2》的同時(shí)，不僅讓《哪吒2》的相關(guān)話題徹底沸騰起來，《哪吒2》官方番外繪本、聯(lián)名泡泡瑪特等周邊也引發(fā)了網(wǎng)友的下單潮。

截至發(fā)稿前，《哪吒2》在抖音、快手、微博等社交平臺(tái)的相關(guān)話題累計(jì)播放量已經(jīng)超過700億次，官方賬號(hào)累計(jì)粉絲超924萬。

超22個(gè)百萬贊二創(chuàng)視頻，

《哪吒2》登頂背后的流量盛宴

《哪吒2》的流量盛宴，博主們也迫不及待參與了進(jìn)來。

首先上場的是影視博主和專業(yè)媒體們。好不容易碰上一部值得大說特說的電影，他們可謂是肝到冒煙。

有的主打量大管飽，力求向觀眾全面介紹《哪吒2》的各種細(xì)節(jié)。電影上映第三天，“不善言辭的禿禿”就用24分鐘、1萬字的視頻硬核拆解了《哪吒2》的各種隱喻和彩蛋，B站播放量超142萬。

有的選擇了單點(diǎn)突破，從特效、服飾等角度深挖《哪吒2》的魅力。“BuriedAlien”就從李靖的盔甲、敖光的武器等多個(gè)角度，詳細(xì)分析了《哪吒2》中的中國文化，讓觀眾了解到了《哪吒2》在傳播中國文化上的用心，抖音獲贊超24萬。

有的則介紹起了《哪吒2》的幕后故事。公眾號(hào)“人物”在2月1日發(fā)表了餃子導(dǎo)演的人物專訪，讓觀眾知道了餃子的忐忑、焦慮以及對(duì)創(chuàng)作的堅(jiān)持。不少媒體則深挖了《哪吒2》出品方光線傳媒的“中國神話宇宙”。

有的則在電影之外“吵”了起來。針對(duì)“《哪吒2》辱女、爹味、價(jià)值觀不正”等扣帽子式惡評(píng)，“三代鹿人”憑借著犀利的反擊，B站播放量超483萬。

如果說這些專業(yè)的電影解讀和細(xì)節(jié)深挖讓更多人感受到了《哪吒2》的魅力，那大批博主的二創(chuàng)視頻則極大提升了《哪吒2》的熱度，讓更多人知道《哪吒2》，愿意走進(jìn)電影院去一刷二刷乃至三刷。

以抖音為例，《哪吒2》上映后，不同賽道博主們創(chuàng)作的《哪吒2》百萬贊爆款視頻至少有22個(gè)。

其中數(shù)據(jù)最好的是敖光的仿妝視頻?！褒埖О奖苯^對(duì)算得上是電影中的名場面，仿妝博主“未嵐RAN”則憑著極高的仿妝技術(shù)還原了這一場面，美強(qiáng)慘的氛圍拉滿，最終獲贊超295萬。

事實(shí)上，龍王一家算得上是仿妝博主的流量密碼，“Eatsomeketchup（雷鳶腐版”更靠著模仿敖光、敖閏和敖丙，產(chǎn)出了4條以上的百萬贊視頻。此外，敖閏也是AI二創(chuàng)最多的電影角色，博主們用AI創(chuàng)作出不少敖閏的絕美壁紙。在小紅書，部分博主還研究起了敖閏的穿搭風(fēng)格。

因?yàn)椤叭诵闹械某梢娛且蛔笊健边@句金句，申公豹或許是二創(chuàng)視頻最多的電影角色之一?！癈ured^”因?yàn)榛旒羯旯慕鹁?，引發(fā)網(wǎng)友反思的同時(shí)，視頻獲贊超99萬；“梵 谷”則用一個(gè)略顯抽象的申公豹仿妝獲贊超248萬。

石磯娘娘的二創(chuàng)視頻走的大多是可愛風(fēng)。“田田打豆豆”復(fù)原的石磯娘娘堪稱全網(wǎng)最可愛石磯娘娘；“一木”則用橘子復(fù)原了一個(gè)小橘磯，搭配“臭小子，你給我記著”的萌萌狠話，獲贊超218萬。

讓人心疼的申小豹和敖丙也有不少爆款視頻?！発anoko君”和“速水正”先后出了申小豹的仿妝視頻，“籽眠ABITROLE”和“戀歌.”則靠著手繪版敖丙分別獲贊183萬、134萬。

整體來看，《哪吒2》的熱度吸引到大批博主跟風(fēng)二創(chuàng)，博主們的創(chuàng)作也進(jìn)一步帶動(dòng)了電影熱度。

登頂全球單一市場票房，

社交媒體如何成為電影助燃劑？

《哪吒2》成為全球影史單一市場票房冠軍，《哪吒2》只用了10天。

《哪吒2》的成功有很多因素，比如國內(nèi)頂級(jí)的動(dòng)漫制作水平、對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)把握、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作上的堅(jiān)持、全行業(yè)對(duì)《哪吒2》的托舉、《哪吒1》的口碑積累、喜劇合家歡的精準(zhǔn)定位等。

聚焦在社交媒體層面，《哪吒2》的成功則在于用足夠多元且豐富的話題調(diào)動(dòng)了最大體量的用戶。

復(fù)盤《哪吒2》這幾天的社交媒體傳播會(huì)發(fā)現(xiàn)，專業(yè)層面，大批博主通過不同角度的細(xì)節(jié)深挖，為《哪吒2》積累了足夠好的口碑基礎(chǔ)，吸引到了足量的影迷基本盤；大眾層面，敖光、申公豹等角色的仿妝視頻以及更豐富的二創(chuàng)視頻，在制造娛樂效果的同時(shí)，也幫《哪吒2》觸達(dá)了更大范圍的路人觀眾。

除此之外，“國漫崛起”這樣的大情緒，“小鎮(zhèn)做題家申公豹”這樣的小情緒，也最大可能滿足了不同用戶的情緒需求。作為對(duì)比，《蛟龍行動(dòng)》的票房失利，或許就是因?yàn)槿鄙倭撕推胀ㄈ说墓缠Q。

事實(shí)上，隨著短視頻的崛起，社交媒體開始在電影宣發(fā)中承擔(dān)越來越重要的作用，業(yè)內(nèi)甚至有了“抖音電影”之說。

《哪吒2》上映前后，也在官號(hào)運(yùn)營上投入了不小精力。截至發(fā)稿前，《哪吒2》的抖音官號(hào)累計(jì)發(fā)布322條視頻，其中百萬贊視頻超45個(gè)。

《哪吒2》幕后創(chuàng)作者的跟進(jìn)分享也進(jìn)一步助推了《哪吒2》的熱度，比如無量仙翁的配音演員王德順就登上了平臺(tái)熱搜，《哪吒2》的音樂制作人“阿坤作曲”陸續(xù)在抖音、小紅書分享《哪吒2》的音樂故事，也得到了網(wǎng)友的熱情互動(dòng)。

現(xiàn)如今，《哪吒2》的票房正在向著百億目標(biāo)沖頂。想必，以社交媒體為連接，被點(diǎn)燃的大眾情緒依然會(huì)是《哪吒2》實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)的重要助燃劑。未來可期，哪吒值得。

         

          

          

         
         

          

         
        

         

          

           

            
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