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張?zhí)m汪小菲被封,一年或損失上億銷售額,但更頭疼的還是麻六記

新榜
新榜獨(dú)家張?zhí)m汪小菲賬號封禁
??歡迎預(yù)約“新榜內(nèi)容節(jié)—2025新榜大會”直播

繼2月7日晚自媒體大V“蘿嚴(yán)肅”發(fā)文《張?zhí)m汪小菲長期造謠侮辱女性,強(qiáng)烈呼吁抖音微博等平臺拿出應(yīng)對措施》,在朋友圈引起刷屏后,昨天,張?zhí)m、汪小菲被多平臺封禁賬號的消息再度引發(fā)刷屏。
 
最先出手的是抖音,抖音發(fā)布公告稱,張?zhí)m、汪小菲相關(guān)賬號在大S逝世后,“借機(jī)炒作,發(fā)布謠言,違背公序良俗和道德底線,不尊重逝者及家屬,也傷害了公眾感情”,給出的處罰是“無限期”封號。


抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)博回應(yīng),事情緣起于“我是夏小健”在2月5日發(fā)布的“汪小菲為大S骨灰包機(jī)”視頻,張?zhí)m點(diǎn)贊推薦了該視頻,相關(guān)話題登上熱搜,之后大S家屬及包機(jī)公司相繼出面辟謠。


被罰不僅僅是張?zhí)m本人賬號“張?zhí)m·俏生活”和汪小菲個(gè)人賬號,張?zhí)m生活直播團(tuán)隊(duì)的抖音賬號“張?zhí)m之箖玥甄選”和一個(gè)名為“我是夏小健”的賬號也遭受處罰。后者網(wǎng)傳是張?zhí)m旗下員工,自稱張?zhí)m“干兒子”,但被張?zhí)m否認(rèn)。

抖音之外,微博、視頻號等平臺也相繼發(fā)布相關(guān)聲明。張?zhí)m的微博賬號被暫停了直播功能,視頻號發(fā)布聲明表示對張?zhí)m相關(guān)賬號進(jìn)行了詳細(xì)復(fù)核,“暫未發(fā)現(xiàn)賬號存在發(fā)布謠言等違規(guī)行為”,但會“進(jìn)一步加強(qiáng)巡查,持續(xù)關(guān)注相關(guān)動態(tài)”。


對于平臺的處罰,張?zhí)m和汪小菲并不認(rèn)同也不接受。

2月8日下午,張?zhí)m接受《財(cái)之道》的采訪時(shí)表示對包機(jī)事件從未發(fā)言,只是幫忙點(diǎn)贊,沒有時(shí)間詳細(xì)看內(nèi)容,也難以理解抖音的封禁,會考慮向抖音平臺及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行申訴。

她堅(jiān)稱“無辜”:“我們沒有任何違規(guī),抖音所有的規(guī)定法規(guī)我們都是遵守的。我們是在工作、在做企業(yè)?!?/span>

“鳴冤”之余,昨晚張?zhí)m轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播間,在賬號“麻六美食”開播,短時(shí)間內(nèi)觀看人次就突破了30萬,張?zhí)m在直播間提到“麻六記”酸辣粉很快賣出了1萬份。

但很快,直播間就被關(guān)閉,無法查看,疑似被封。


汪小菲也公開為自己鳴不平?!疤}嚴(yán)肅”發(fā)博放出汪小菲朋友圈截圖,他在朋友圈里稱被抖音“霸凌”,認(rèn)為平臺在不了解的情況下發(fā)起審判,聲稱要和張?zhí)m斷絕關(guān)系,還有幾張網(wǎng)傳“汪小菲在‘華人之光’微信群質(zhì)問TikTok CEO周受資憑什么封號”的截圖廣為流傳。

與之相反的是網(wǎng)友們“拍手稱快,朋友圈的氣氛宛如過年。自媒體賬號“3號廳檢票員工”昨日發(fā)文《為什么要幫大S?》點(diǎn)評張?zhí)m汪小菲被封事件,認(rèn)為“這是愛和秩序的團(tuán)結(jié)”。


不過,張?zhí)m汪小菲賬號被封,也不僅僅是吃瓜這么簡單。賬號被封對張?zhí)m乃至麻六記的影響,堪稱致命。

我們通過新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖看了看,“無限期封禁”可能會給張?zhí)m汪小菲帶來多少損失,以及麻六記的未來何去何從。


被封禁后一年或損失上億銷售額,
張?zhí)m“成也大S、敗也大S”

回顧張?zhí)m直播間的走紅經(jīng)歷,有大半流量都來自大S。

2022年11月21日,汪小菲和大S離婚開撕,200萬床墊、7000元電費(fèi)等話題一度霸榜多平臺熱搜。當(dāng)時(shí)張?zhí)m在抖音一天開播5次,一邊切鹵蛋內(nèi)涵大S和現(xiàn)任丈夫具俊曄,一邊為自家產(chǎn)品“麻六記”吆喝。

新抖數(shù)據(jù)顯示,從2022年11月21日至2022年11月24日的3天時(shí)間內(nèi),“張?zhí)m·俏生活”抖音賬號預(yù)估銷售額就達(dá)到了2500萬-5000萬元,場均銷售額超過百萬元,“麻六記”多款產(chǎn)品賣斷貨。

(相關(guān)閱讀:3天賣貨近5000萬元,張?zhí)m直播間誰看了不說一句年度最抓馬》


那是張?zhí)m直播間的熱度巔峰期。

之后一年,張?zhí)m靠這波流量基礎(chǔ),在抖音直播了2700多場,甚至生病也能一天直播7個(gè)小時(shí),累計(jì)場觀超過15億次,從2022年11月到2023年11月的累計(jì)預(yù)估銷售額超過10億元

直到被封禁前,“張?zhí)m·俏生活”的抖音粉絲824萬,有656萬都是在走紅第一年里漲起來的。

2024年以后,新抖顯示“張?zhí)m·俏生活”的直播流量比起前兩年巔峰期出現(xiàn)了明顯下滑,但基礎(chǔ)盤仍在。

以近半年直播帶貨情況為例,“張?zhí)m·俏生活”賬號最近180天在抖音直播了915場,累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1.49億,預(yù)估累計(jì)帶貨銷售額超過1億元,每場平均銷售額為10萬-25萬元。


僅從數(shù)據(jù)來看,最近幾個(gè)月里張?zhí)m熱度最高的一次直播,是在大S去世后的首次開播。

2月6日,張?zhí)m開播后很快人氣達(dá)到10萬+。直播期間面對網(wǎng)友的惡評,她和往常一樣直接回懟,稱“我們有正義感的人都應(yīng)該以身作則,宣傳一些正能量”,表示“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”,已經(jīng)安排律師取證。

但直播一個(gè)多小時(shí)后,張?zhí)m直播間突然被封禁。


新抖數(shù)據(jù)顯示,這場比平時(shí)時(shí)長短得多的直播,觀看人次卻是平日里的七八倍,單場預(yù)估帶貨銷售額也超過了200萬元,為近日最高。


靠“消費(fèi)”大S堆砌起來的流量,最終也以另一種方式“償還”。

“張?zhí)m·俏生活”一個(gè)賬號被封,張?zhí)m一年的帶貨銷售額損失就超過1億元。

還有靠張?zhí)m本人影響力引流的直播賬號“張?zhí)m之箖玥甄選”,新抖顯示曾在過去一年預(yù)估帶貨銷售額達(dá)到2500萬元-5000萬元,這筆收益也將不復(fù)存在。


以及這次同時(shí)被封禁的抖音賬號“汪小菲”,與張?zhí)m一起在2022年實(shí)現(xiàn)了流量飛漲。

張?zhí)m熱度最高時(shí),汪小菲直播頻次并不高。隨著張?zhí)m熱度逐漸回落平穩(wěn),汪小菲反而提高了直播頻次,頻頻出鏡為麻六記帶貨,直播銷售額更是逐年走高。

新抖顯示,過去一年“汪小菲”直播觀看人數(shù)超過了3.33億,場均人次比張?zhí)m更高,預(yù)估累計(jì)直播銷售額超過1億元。


盡管汪小菲并未在大S去世后發(fā)起直播,但他在抖音依舊活躍,到處評論表達(dá)對大S的思念,留言“老婆,我好想你”,還有臺北街頭淋雨的視頻流出,引發(fā)網(wǎng)友對其“作秀博流量”的質(zhì)疑。

而現(xiàn)在,這些博來的流量,也隨著賬號被封禁徹底化為泡沫。


張?zhí)m、汪小菲撐起近半銷售額,
“麻六記”何去何從?

封禁風(fēng)波影響的,不僅是張?zhí)m汪小菲的抖音帶貨事業(yè),還有他們背后的品牌“麻六記”。

張?zhí)m也意識到了這點(diǎn),回應(yīng)被封一事時(shí)專門指出:“我們后面是員工和企業(yè),封禁對企業(yè)的殺傷力設(shè)置了巨大的障礙?!?/span>

據(jù)了解,“麻六記”目前有8000多名員工,全國37家門店,如今規(guī)模也得益于2022年汪小菲與大S的離婚風(fēng)波,打開了知名度。

張?zhí)m與汪小菲更是“麻六記”的“靈魂人物”。

新抖數(shù)據(jù)顯示麻六記旗下產(chǎn)品在抖音近3個(gè)月銷售額達(dá)到7500萬元-1億元,其中一半來自品牌自播,另一半來自達(dá)人直播間,帶貨前三的達(dá)人分別是“張?zhí)m·俏生活”“汪小菲”“張?zhí)m之箖玥甄選”,幾乎撐起了這部分達(dá)人銷售額。


然而,這三個(gè)賬號均在昨日被無限期封禁,“麻六記”的線上“半邊天”也跟著塌了。

即使張?zhí)m馬不停蹄在視頻號開播,繼續(xù)為“麻六記”吆喝,迅速賣出了1萬單酸辣粉。但這場直播的“無疾而終”,為“麻六記”的未來不確定性再添幾分。


顯然,“麻六記”無法被從這場風(fēng)波中摘出。

前幾日,大S去世消息傳出,“麻六記官方旗艦店”在抖音停播了3天,2月7日復(fù)播后兩天累計(jì)預(yù)估銷售額超過300萬元。

但張?zhí)m、汪小菲賬號被封禁后,“麻六記”店鋪直播間雖然還在正常直播,卻成為網(wǎng)友怒火聚集地,不少人到直播間刷屏“大快人心”,有人勸主播“早點(diǎn)跑路”,還有許多人拍了不下單導(dǎo)致商品無法正常售出。


多家媒體報(bào)道提及,有麻六記主播稱:“太難了,直播那么多年從沒遇到這種事,拍40單有38單待付款。有的網(wǎng)友在直播間拍了退,退了再拍,如此反復(fù)。直播半天了,也沒有賣多少單出去?!?/span>

被張?zhí)m母子的流量扶起,又被他們的流量反噬,“麻六記”的麻煩才剛剛開始。

張?zhí)m曾在接受采訪時(shí)提到對“麻六記”十年后上市敲鐘的期待,表示“應(yīng)該有一家規(guī)?;⑵放苹闹胁蜕鲜泄?,要有一家百年老店”。

當(dāng)時(shí)說這話時(shí),她仍在“享受”幾年前開撕大S的流量紅利。盡管與兒子汪小菲都是爭議纏身,卻靠著這些爭議卻掙得盆滿缽滿,事業(yè)翻身。

而這次封禁,也是向更多人證明,炒作作秀博來的流量終究不是立身之本。正如“3號廳檢票員工”所引用的那句話:“如果黑紅的流量可以堂而皇之的賺錢,那我們從小受到的美德教育將毫無意義。”

那被無限期封禁的直播間,和被反噬的“麻六記”都是佐證。
 
張?zhí)m說“未來(的計(jì)劃)就是保住企業(yè)”,如今的她,或許該重新思考流量對品牌的真正意義,從來不止是一時(shí)的熱度而已。

作者 | 松露

編輯 | 張潔


        
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