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作者｜月山橘????

編輯｜石瀨??

小紅書終究還是拿到了DeepSeek這張船票。

前幾天，小紅書旗下獨立AI搜索App“點點”推出“深度思考”功能，據(jù)此前《鈦媒體》報道，其背后接入的大概率是DeepSeek-R1開源模型。

在微信、抖音等超級App都在通過“站內(nèi)AI搜索”構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)的背景下，對于小紅書來說，綁定DeepSeek-R1無疑能夠在短期內(nèi)快速補齊技術(shù)和體驗的短板，“借力打力”，在AI搜索的牌桌上搶下關(guān)鍵籌碼。但從長期看，這更像是一場“借力”與“自立”的平衡游戲。

小紅書為什么要推出獨立的AI搜索應(yīng)用？點點接入DeepSeek-R1后搜索能力有何提升？實際使用體驗如何？與通用型明星AI搜索產(chǎn)品相比，點點有何差異化優(yōu)勢？能撐得起小紅書的AI搜索野心嗎？帶著這些問題，我們從幾大高頻搜索場景出發(fā)，對點點進(jìn)行了一番測評。

點點的核心搜索體驗

作為對小紅書“你的生活指南”Slogan的延續(xù)，點點的定位為“生活場景類搜索”，主要通過聚合和總結(jié)小紅書筆記，為用戶提供圖文并茂的搜索結(jié)果。

與內(nèi)置于小紅書的“達(dá)芬奇”、“搜搜薯”，以及“問點點”不同，“點點”以獨立App和微信小程序形式推出。自2024年8月上線以來，其在AppStore的下載量已達(dá)20萬次。

達(dá)芬奇最初也能針對提問搜索小紅書站內(nèi)內(nèi)容，生成AI總結(jié)，并推薦相關(guān)筆記。但目前來看，達(dá)芬奇似乎已成為“棄子”，不僅小紅書賬號停更，而且無法響應(yīng)搜索整合站內(nèi)筆記、AI總結(jié)和內(nèi)容創(chuàng)作的需求。當(dāng)被問及和點點的區(qū)別時，其回答有些耐人尋味：“點點負(fù)責(zé)搞定搜索，我來陪你聊聊天?！?/span>

達(dá)芬奇2024年9月問答效果

達(dá)芬奇2025年2月問答效果

點點在小紅書App內(nèi)的推廣力度，也比之前的“達(dá)芬奇”和“搜搜薯”要高。如果你是小紅書用戶，大概率在信息流中刷到過點點的廣告。其核心賣點主要圍繞“深度思考技術(shù)+小紅書生活數(shù)據(jù)庫”，從出行游玩攻略、健康常識、孕期百科等具體的場景化需求切入，展示點點AI搜索的核心價值。

下面一起來看看接入DeepSeek-R1后，點點的實際搜索體驗如何。

進(jìn)入點點的首頁，可以看到一些場景化的預(yù)設(shè)問題，涵蓋吃喝玩樂、避坑指南、出行游玩攻略、極速吃瓜、解憂樹洞等。

授權(quán)地理定位后，可以直接點擊首頁的“附近吃喝玩樂靈感”，或者在搜索框提問，快速獲得本地化搜索體驗。

從呈現(xiàn)形式上看，點點的深度思考模式和DeepSeek-R1本身的體驗類似，會向用戶展示思考過程，而對于搜索體驗的實質(zhì)性提升主要集中在兩個方面：搜索意圖識別理解能力和多輪對話能力。

對復(fù)雜Query或長尾搜索詞如“適合拍照且寵物友好的上?？Х瑞^”的意圖識別更準(zhǔn)確，支持中英文混雜的多語言混合搜索，如“適合date的上海bistro推薦”等（是的這很上海）。

同時支持上下文連貫的交互式搜索，如在搜索完餐廳信息后，可以連續(xù)追問“人均多少？”“停車方便嗎？”“附近citywalk路線”等等。

搜索結(jié)果中劃虛線的關(guān)鍵詞是可交互的，點擊即可跳轉(zhuǎn)至“你可能想問”和相關(guān)搜索頁面。

不過我們發(fā)現(xiàn)，相關(guān)搜索頁面的筆記是根據(jù)語義關(guān)聯(lián)性強弱，而非點贊量多少來排序的。

在旅行規(guī)劃場景中，點點在小紅書的推廣主打“P人出門神器”，與之相對應(yīng)的是其整合碎片化個人經(jīng)驗，生成圖文并茂的結(jié)構(gòu)化攻略的能力。

比如我輸入“西班牙7日游攻略”，得到的結(jié)果覆蓋景點攻略、門票價格、拍照機位、美食推薦、交通出行建議、穿搭建議、預(yù)算參考和防盜提示等諸多細(xì)節(jié)，用詞和語言風(fēng)格也比較小紅書化。

讓它推薦適合混油皮的潔面，結(jié)果也較為全面和客觀，兼顧高端線和平價線，本選擇困難癥看完立馬下單了其中一款，大大縮短了決策鏈路。

查詢餐廳信息時，點點會同時呈現(xiàn)實拍圖片、價格區(qū)間和特色菜品。

不過，部分搜索結(jié)果依然不可避免地存在模型幻覺、機械搬運小紅書內(nèi)容的問題，多模態(tài)能力方面也有待提升。

有網(wǎng)友認(rèn)為，既然搜索的來源都是小紅書筆記，可以集成到小紅書App搜索界面，沒必要特意做一個獨立的App。對此有網(wǎng)友分享個人感受稱，自己在小紅書搜索內(nèi)容時很容易分心和發(fā)散，導(dǎo)致搜索效率低下，而一個純粹的搜索App可以幫助自己更專注。

這其實恰恰體現(xiàn)了兩種用戶心智的區(qū)隔——

工具型心智：用點點搜索時往往預(yù)設(shè)有“解決問題”的目標(biāo)，對效率要求更高。

社區(qū)型心智：在小紅書搜索常常伴隨著“逛”的預(yù)期，接受甚至享受信息發(fā)散的過程。

總的來說，點點的AI搜索優(yōu)勢更適合需要快速決策的場景，通過結(jié)構(gòu)化答案縮短信息篩選時間。

而在小紅書內(nèi)搜索則更依賴UGC的多元視角與感性描述，比如周末朋友提議去愚園路citywalk，順便找個咖啡館坐坐，那么通過小紅書雙列Feed圖片來獲取攻略顯然更加直觀。

小紅書App內(nèi)的搜索功能高度依賴既有用戶基礎(chǔ)，但獨立App和微信小程序可以通過應(yīng)用商店等渠道觸達(dá)非小紅書用戶。

此外，獨立App可建立獨立的技術(shù)架構(gòu)和AB測試體系，方便技術(shù)試錯與快速迭代，若集成在小紅書內(nèi)，可能會拖累迭代速度。值得一提的是，就在昨天，小紅書正式關(guān)閉了App內(nèi)的“問點點”入口，稱將對其進(jìn)行能力升級。

不過，小紅書用戶習(xí)慣和遷移成本也不容忽視，獨立產(chǎn)品需要用戶額外下載App或跳轉(zhuǎn)小程序，操作鏈路延長可能導(dǎo)致使用率低于預(yù)期。

從“生活方式社區(qū)”到“生活決策入口”

在2024年E+輪融資后，小紅書估值達(dá)170億美元，而AI搜索是其“技術(shù)驅(qū)動增長”敘事的關(guān)鍵一環(huán)。

這背后是一組令人興奮的數(shù)據(jù)：QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4小紅書的日均搜索量接近6億次，幾乎追平了傳統(tǒng)搜索巨頭百度搜索量（約10億次）的一半，且其中72%的搜索行為與消費決策強相關(guān)（餐飲、美妝、旅游等）。

龐大的生活類UGC數(shù)據(jù)與用戶搜索決策心智是小紅書布局AI搜索的核心優(yōu)勢，但這條賽道上早已擠滿了重量級選手。

這其中既有百度、360等傳統(tǒng)搜索巨頭；又有Perplexity AI、秘塔AI、面向開發(fā)者的代碼型搜索工具Devv AI等AI原生勢力；還有微信、抖音、知乎等非搜索產(chǎn)品；大多數(shù)生成式AI對話助手如ChatGPT、DeepSeek、Kimi、豆包等也都內(nèi)嵌了AI搜索和深度思考功能。

盡管小紅書自2023年就成立了大模型團(tuán)隊，并推出了“小地瓜”系列模型及AI繪畫工具“Trik”、鏡構(gòu)、聊天助手“達(dá)芬奇”等多個AI功能，但其技術(shù)實力和布局仍顯單薄。

當(dāng)?shù)讓幽芰Ρ煌ㄓ媚Ｐ透采w，應(yīng)用層必須創(chuàng)造新的價值維度，正如秘塔科技CEO閔可銳所言：“原來你做到的東西，現(xiàn)在能夠直接被比如說R1的推理能力所覆蓋掉，那你就要在這之上尋找新的可能性?！倍〖t書尚未在所謂“生活化搜索”場景中建立不可替代的功能壁壘。

但反過來說，如果能抓住“生活決策”這個尚未被完全攻占的高地，這家公司或許真能改寫搜索市場的游戲規(guī)則。

畢竟，當(dāng)年輕人在深夜對著手機糾結(jié)“該選哪款精華液”時，他們需要的可能不止是一個更聰明的搜索引擎，而是一個懂護(hù)膚品成分、會看膚質(zhì)測評、還能結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電子閨蜜們使用體驗的“數(shù)字閨蜜”。而這正是小紅書最擅長的戰(zhàn)場。

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