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當(dāng)全網(wǎng)一邊痛罵“來財病毒”弱智，一邊瘋狂玩梗二創(chuàng)時，這首由廣東說唱歌手“攬佬”創(chuàng)作的《八方來財》，已在2025年初完成了一次教科書級的“草根逆襲”。

它不僅屠榜了抖音、快手、B站等多個平臺，僅抖音單平臺的話題播放量就超過了45億次，還奇襲了海外市場，Spotify上攬佬的月聽眾達(dá)到43萬，在國內(nèi)rapper中可謂一騎絕塵，YouTube播放量超過700萬，各國網(wǎng)友紛紛用機(jī)翻的塑料中文表達(dá)對“來財”的狂熱贊美。

甚至，包括侃爺、碧梨、Jay Z、BigBang等歌手的熱門歌曲，都被改編成了“來財，來……”，侃爺本人照片上都被P上了“來財，來”。只能說，如果有歌還沒有被“來財”改編，那一定是這首歌還不夠火。

但如果僅靠洗腦，《八方來財》或許就和此前許多神曲一樣，被罵幾天，等熱度過去就像一陣風(fēng)散去。實(shí)際上，《八方來財》還真不是傳統(tǒng)流水線上的網(wǎng)紅神曲，它屬于“孟菲斯”（Memphis rap）這一小眾說唱流派，在嘻哈圈內(nèi)口碑不錯，也被不少樂評人所認(rèn)可。

無獨(dú)有偶，今年年初爆火的那些歌，不止一首顛覆了刻板印象中的神曲標(biāo)簽。它們風(fēng)格或有些小眾，或氣氛感十足，靠著網(wǎng)友的二創(chuàng)嶄露頭角。

比如被各地文旅號爭相引用的“李羲承進(jìn)行曲”；再比如UP主“卡拉肖克金”重新填詞的二創(chuàng)視頻《丁 咔》，B站播放量已經(jīng)超過1247萬次。

從這些網(wǎng)紅歌里，我們看到了神曲的迭代，以及萬物皆可二創(chuàng)背后，爆款的流量新規(guī)則。

二創(chuàng)捧出新神曲，逆襲百億播放

或許連攬佬自己都想不到，《八方來財》能夠火爆到如今這種程度。

這首歌發(fā)行于2024年8月，延續(xù)了攬佬一貫的孟菲斯說唱風(fēng)格。這種起源于1980年代美國孟菲斯的說唱流派，以低保真重復(fù)的粗糙質(zhì)感為特點(diǎn)，在國內(nèi)平臺上著實(shí)小眾了些，最初也只是在小范圍傳播。

真正讓《八方來財》出圈的，實(shí)際是其被二創(chuàng)改編的DJ remix版本，一種更適合“中國寶寶體質(zhì)”的街頭音樂。

DJ remix版本下，慢搖舞蹈應(yīng)運(yùn)而生。早自2024年11月起，就有不少顏值達(dá)人開始跳起來財卡點(diǎn)舞，抖音千萬粉紅人“王玉萌”的跳舞視頻獲贊超過182萬次。

不得不說，舞蹈編排中往回招手的動作，搭配“來財，來”的歌詞，招財既視感頗為強(qiáng)烈，這也使得這首歌的熱度一直延續(xù)到2025年初，畢竟“來財”是許多人對于新年最大的心愿之一。

新榜旗下跨平臺社媒傳播監(jiān)測平臺“聲量通”顯示，到今年1月下旬，“來財”的熱度真正走向最高點(diǎn)。截至目前“來財”在全平臺有59個熱搜，有47個是在1月下旬之后上榜。

“小曹動畫”是其火爆出圈的重要“推手”之一。

這個動畫博主，日常就是用簡單的抽象動畫小人創(chuàng)作一些迷惑劇情，為了節(jié)省肢體語言的創(chuàng)作成本，不少視頻都蓋著被子、搞一些莫名其妙、讓人摸不著頭腦的對話。

前段時間，“小曹動畫”用自己最擅長的畫風(fēng)，做了一條動畫小人夫妻躺在床上重復(fù)喊“來財”的視頻，從此一發(fā)不可收拾。他在抖音上的“徒子徒孫”們，紛紛發(fā)布相似的“來財”動畫視頻，形成了“來財”鬼畜矩陣。

更魔性的是，“小曹動畫”在直播間帶著一眾連麥網(wǎng)友連聲高喊“來財”，數(shù)千人彈幕刷屏“來財”，結(jié)果被舉報了，導(dǎo)致直播間被封。

但這一連串的動作，直接將“來財”的熱度推向了新高度，無論線上線下，都能聽到魔性連讀“來財”的現(xiàn)象。截至目前，“來財”的相關(guān)話題播放量在抖音超過45億次，“小曹動畫”也在近期漲粉近70萬。

被二創(chuàng)賦予無限生命力的音樂，不止《八方來財》一首。

前段時間在B站等平臺刷屏的“神明神明張開嘴，讓我知道我是誰”的BGM，強(qiáng)烈的律動節(jié)奏，簡單重復(fù)的歌詞，刺激了互聯(lián)網(wǎng)上一眾創(chuàng)作者靈感的爆發(fā)，被稱為“新一代剪輯神曲”。

據(jù)觀察，全網(wǎng)相關(guān)的二創(chuàng)剪輯內(nèi)容播放量超過5億次，從動漫混剪到經(jīng)典影視復(fù)刻、從社會議題解構(gòu)到哲學(xué)思辨實(shí)驗(yàn)。

熱度最高的二創(chuàng)要屬UP主“卡拉肖克金”創(chuàng)作的《丁 咔》，以丁真為主角重新填詞同款BGM，從丁真的視角去講述一夜成名到如今諸多爭議，B站播放量超過1250萬次。

還有UP主“司墨堯smile”將當(dāng)下最火的MVP梗改編填詞，做出《這就是MVP》一曲，開口就是一句“MVP張開嘴，讓我知道你是誰”，B站播放量近百萬次。

掀起全網(wǎng)二創(chuàng)模仿熱潮的“李羲承進(jìn)行曲”也是如此。

“李羲承進(jìn)行曲”本身就是因二創(chuàng)而誕生的概念，韓國歌手李羲承粉絲將其舞蹈片段與歌曲《Once Upon a Time》降調(diào)DJ版進(jìn)行卡點(diǎn)剪輯，痞帥感展現(xiàn)得淋漓盡致，從而爆火，由此誕生了“李羲承進(jìn)行曲”。

一時間，互聯(lián)網(wǎng)上便有了各種各樣的二創(chuàng)模仿視頻，網(wǎng)友們有的自己上陣來模仿舞蹈，有的用紙版畫、手指等還原，還有人剪輯猴哥八戒片段、08年春晚視頻等來共創(chuàng)，堪稱是“萬物都能李羲承進(jìn)行曲”。

3月初，女演員楊紫發(fā)布了“李羲承進(jìn)行曲”跳舞視頻，由于舞步過于魔性，還吸引了各地文旅賬號紛紛下場整活，將其舞步與地方文旅宣傳結(jié)合，配上“李羲承進(jìn)行曲”的旋律，直接舞遍全國。

截至目前，“李羲承進(jìn)行曲”相關(guān)內(nèi)容在抖音的播放量超過85億次，全網(wǎng)播放量超過百億次。

神曲迭代，是高級土味還是小眾藝術(shù)？

有意思的是，比起此前許多網(wǎng)紅神曲被專業(yè)音樂圈吐槽流水線或抄襲，近期走紅的幾首神曲的“待遇”明顯不同。

知名樂評人“耳帝”曾用“藝術(shù)性與普眾性兼具的佳作”來盛贊近期走紅的剪輯神曲。

《八方來財》則是拿下了2024網(wǎng)易云音樂最佳說唱單曲。

音樂博主“阿張RayZhang”在視頻里提到，《八方來財》有著“低保真重復(fù)的歌曲，念經(jīng)一樣的flow，既是孟菲斯（說唱）特色的同時，又非常的挑人胃口，在主流市場也是屬于小眾音樂了”。

不少樂評分析觀點(diǎn)認(rèn)為，從編曲來看，《八方來財》的制作和編曲都不像網(wǎng)友刻板印象中的那么“低俗”，甚至是有創(chuàng)意的，比如前奏1987年發(fā)布的韓國老歌。

而大部分神曲被吐槽的點(diǎn)在于有一個流水線的生產(chǎn)模版，比如主副歌密集使用套路旋律，和旋用6415或4536等，歌詞也要盡量下沉，中英文混雜只為強(qiáng)行押韻。

《八方來財》歌詞雖有不少“來財，來”的重復(fù)，但也充斥著廣東地區(qū)的民俗文化，比如爆火的這段：

“我們這的憋佬仔，脖子上喜歡掛玉牌，香爐供臺上擺，長大才開白黃牌，虔誠拜三拜，錢包里面多幾百，易的是六合彩，難的是等河牌……”

其中“憋佬仔”其實(shí)是客家的罵人話，掛玉牌、拜三拜、六合彩、等河牌等，刻畫的是廣東地區(qū)的拜神習(xí)俗，以及投機(jī)心理。這也讓不少廣東網(wǎng)友聽得頗為感同身受。

《八方來財》被吐槽的“土”，也是其能引發(fā)共鳴的“俗”。

不過，無法否認(rèn)的是，無論樂曲本身藝術(shù)性幾何，爆火依舊依賴的是短視頻“短平快”的傳播邏輯。

當(dāng)《八方來財》被改編成DJ remix版本爆火，這首歌就被賦予了新的生命形態(tài)，脫離了攬佬的掌控，也被迫接受了其同質(zhì)化改編的宿命，再藝術(shù)化的編曲創(chuàng)作似乎也無法抵消短平快的標(biāo)簽。

這個標(biāo)簽化困境，至今仍無解。某種程度上，如今的神曲戰(zhàn)場，超越了音樂本身。

 

但我們也在這幾首歌的走紅中，看到了神曲的迭代，以及草根創(chuàng)作對于流量邏輯的再次馴化。傳統(tǒng)認(rèn)知里的流水線創(chuàng)作，在日復(fù)一日的內(nèi)卷中逐漸失效，真正的破圈，能兼容傳播閾值，也能保留其藝術(shù)鋒芒。

作者 | 松露

編輯 | 小八

    
    

     
     

      
      

       
       

        
        
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