亚洲av成人无码精品电影在线,无码专区人妻系列日韩精品,婷婷精品免费久久久久久久,69式视频www免费视频,无码人妻丰满熟妇区毛片18

登錄/注冊(cè)
掃描二維碼
手機(jī)瀏覽

“朋友推薦”殺入信息流!公眾號(hào)要從微信好友那里“薅流量”

新榜
新榜獨(dú)家微信公眾號(hào)朋友推薦
??歡迎預(yù)約“新榜內(nèi)容節(jié)—2025新榜大會(huì)”直播

這一次,公眾號(hào)想從微信朋友那薅點(diǎn)新流量。
 
最近,微信公眾號(hào)信息流內(nèi)測“朋友推薦”模塊(標(biāo)識(shí)為“朋友?”),該模塊以折疊卡片的形式展示用戶好友近期點(diǎn)過“?”或讀過的文章。

據(jù)新榜編輯部觀察,“朋友推薦”模塊在公眾號(hào)信息流中出現(xiàn)的位置并不固定,有時(shí)出現(xiàn)在信息流的置頂位,有時(shí)出現(xiàn)在用戶訂閱的公眾號(hào)內(nèi)容的下端,需滑動(dòng)2-3屏才可見。


點(diǎn)擊進(jìn)入“朋友?”的卡片,既包括朋友閱讀并點(diǎn)過“?”的推薦文章,也有朋友僅閱讀但未點(diǎn)過“?”的已讀文章。

從位置順序來看,通常先展示朋友閱讀并推薦的文章,其次再是朋友讀過但未推薦的文章,但有時(shí)也會(huì)隨機(jī)出現(xiàn),比如朋友推薦的文章穿插出現(xiàn)在朋友讀過的文章之間。

這些文章的頭圖展示也呈現(xiàn)出隨機(jī)性,長方形的主圖和正方形的縮略小圖隨機(jī)出現(xiàn),甚至有些文章頭圖來自于正文插圖的拼接。

紅框文章的頭圖來自于正文插圖的隨機(jī)拼接

“朋友?”的提醒同樣會(huì)出現(xiàn)在公眾號(hào)的通知欄,顯示一共有“XX條更新”,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看。


據(jù)新榜編輯部觀察,目前公眾號(hào)信息流中的“朋友推薦”僅針對(duì)部分用戶開放,且算不上穩(wěn)定,時(shí)而出現(xiàn)時(shí)而消失。對(duì)此,新榜編輯部聯(lián)系了微信官方,截至發(fā)稿前暫未得到回復(fù)。

其實(shí)在此之前,公眾號(hào)對(duì)于信息流的改版探索已持續(xù)多年。

最早可追溯至2018年首次引入“信息流”概念,并以卡片形式展示公眾號(hào)文章;2021年,公眾號(hào)信息流中開始出現(xiàn)“推薦內(nèi)容”板塊,折疊部分訂閱內(nèi)容;再到現(xiàn)如今加入“朋友推薦”模塊……公眾號(hào)一直試圖借助信息流的不同展現(xiàn)形式,調(diào)整內(nèi)容分發(fā)的邏輯。

如此來看,這次加入“朋友推薦”,相較于以往公眾號(hào)信息流有什么不同?將產(chǎn)生哪些影響?創(chuàng)作者對(duì)此又有怎樣的看法?


殺入公眾號(hào)信息流,
“朋友推薦”分量有幾何

公眾號(hào)信息流中的“朋友推薦”,就像是換了一套新殼的“看一看-朋友”頻道。

據(jù)新榜編輯部觀察,同一時(shí)間兩者展示的文章內(nèi)容雖不完全相似,但內(nèi)容推薦邏輯存在著高度重合,都是參考朋友推薦和讀過兩個(gè)維度,連對(duì)外展示都使用一樣的“朋友?”標(biāo)識(shí)。

左為公眾號(hào)信息流中的“朋友推薦”,右為“看一看”頁面的“朋友”頻道

當(dāng)這樣一套底層邏輯相似的推薦內(nèi)容再度出現(xiàn)在公眾號(hào)信息流之中,意味著公眾號(hào)試圖通過“朋友推薦”的熟人社交網(wǎng),為內(nèi)容撬動(dòng)更多流量。

正所謂見微知著,雖然“朋友推薦”殺入公眾號(hào)信息流在一定程度上算是老瓶裝新酒,但由于微信自身的國民體量,以及在功能改版上向來謹(jǐn)慎的態(tài)度,此次調(diào)整帶來的影響仍值得關(guān)注,主要集中在以下兩個(gè)方面:

其一是,公眾號(hào)內(nèi)容分發(fā)邏輯的變化。

早期,公眾號(hào)信息流只展示用戶關(guān)注賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容,且按照發(fā)布時(shí)間排序。之后,信息流的時(shí)間軸被打亂,并折疊部分用戶已關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容,轉(zhuǎn)而加入用戶未關(guān)注的平臺(tái)推薦內(nèi)容。再到現(xiàn)如今,“朋友推薦”以強(qiáng)提醒卡片的形式出現(xiàn)在信息流前幾屏。

公眾號(hào)內(nèi)容分發(fā)邏輯逐漸從用戶所關(guān)注的公眾號(hào)創(chuàng)作者主導(dǎo),變成平臺(tái)介入,現(xiàn)在更是加入了熟人社交關(guān)系網(wǎng)。

對(duì)此,“36氪未來消費(fèi)”在《“朋友推薦”權(quán)重上升,公眾號(hào)小號(hào)的春天來了 | 產(chǎn)品觀察》一文中提到,誰擁有了更多、更優(yōu)質(zhì)的社交關(guān)系,誰就掌握了更多的內(nèi)容分發(fā)的權(quán)力。

但值得注意的是,公眾號(hào)并沒有把雞蛋只放在一個(gè)籃子里。

新榜編輯部發(fā)現(xiàn),近期公眾號(hào)信息流中不僅內(nèi)測“朋友推薦”,還有“快訊”“推薦關(guān)注的公眾號(hào)”等模塊,位置居于信息流頁面的置頂位,比已關(guān)注的公眾號(hào)更靠前。


與“朋友推薦”一樣,“快訊”“推薦關(guān)注的公眾號(hào)”都支持用戶根據(jù)個(gè)人喜好,在公眾號(hào)信息流中選擇關(guān)閉“朋友推薦”入口,選擇不看的原因包括“內(nèi)容低質(zhì)”“不看:朋友?”等選項(xiàng),為用戶提供了一定的自主選擇權(quán)。


其二是,用戶可能面臨更大的推薦壓力。

凡事都有兩面性,當(dāng)“朋友推薦”以更顯眼的姿態(tài)出現(xiàn)在信息流之中,就意味著將用戶個(gè)人喜好置于更開放的社交討論場之中。

“只要點(diǎn)了推薦,刷到信息流的好友都能看到,就像是自己對(duì)于文章的一種態(tài)度表達(dá)或者站隊(duì)”,有用戶向我們說道。

此外在今年1月,公眾號(hào)文章底部開始直接顯示推薦標(biāo)識(shí),展示一共有多少來自好友的推薦。而在此之前,用戶推薦的文章大多隨機(jī)出現(xiàn)在“看一看-朋友”頻道,相比之下更為隱蔽。


如果有好友在用戶已推薦過的文章再按下“?”鍵,“看一看”一欄會(huì)彈出小紅點(diǎn)的新消息提醒,用戶點(diǎn)擊后即可查看詳情。


從數(shù)據(jù)方面也能觀察到,目前用戶對(duì)點(diǎn)“??”的興趣并不算高。

以新榜近期發(fā)布的一篇閱讀量10萬+文章《收手吧阿祖,你398元的英語課賣不動(dòng)了》為例,目前這篇文章的分享量達(dá)到了1010次,點(diǎn)贊量達(dá)到134次,但“??”僅有34次。


反映到閱讀量上,“朋友推薦”在該篇文章的占比并不算高,僅有0.02%。



加碼社交功能后,
公眾號(hào)創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)來了嗎?

“朋友推薦”加入公眾號(hào)信息流后不久,便引發(fā)了部分創(chuàng)作者的討論,有人察覺自己公眾號(hào)的流量因此出現(xiàn)了下滑,也有人認(rèn)為這一改變能撬動(dòng)更多私域流量。

與幾位公眾號(hào)創(chuàng)作者交流后,我們發(fā)現(xiàn),相比于以往能帶來更多公域流量的“看一看”,“朋友推薦”機(jī)制能夠盤活微信的私域流量,對(duì)于添加更多好友的創(chuàng)作者來說更加友好。

相關(guān)閱讀:《天降10萬+?“看一看”能重新盤活公眾號(hào)流量嗎》

看到‘朋友推薦’改版后,我第一反應(yīng)是,之前加了20萬的微信好友,現(xiàn)在終于派上用場了,相當(dāng)于多了一個(gè)私域分發(fā)渠道。 ”“小聲比比”的主理人梓泉說道。

在梓泉看來,“朋友推薦”變相取代了朋友圈的分享功能,“2019年的時(shí)候,我們1個(gè)分享能帶來5個(gè)閱讀,而到了2022年,1個(gè)分享只能帶來1個(gè)閱讀”。分享能撬動(dòng)的閱讀量越來越少,而“朋友推薦”這種間接分享的形式,或許能改變這一現(xiàn)況。

可見,在微信加碼“朋友推薦”的背景下,誰能掌握更多優(yōu)質(zhì)的社交資源,誰就能撬動(dòng)流量池獲得更多曝光。

不過,微信的改動(dòng)一向以克制著稱,目前來看,“朋友推薦”尚在部分內(nèi)測階段,導(dǎo)致不少創(chuàng)作者對(duì)這一改動(dòng)感知甚微。

相比于“看一看”能達(dá)到了“天降”10萬+的效果,“朋友推薦”只能算是微信一次小的產(chǎn)品性嘗試,暫未看到明顯的引流效果。

而且,多位公眾號(hào)創(chuàng)作者向我們表示,相比去年,今年以來公眾號(hào)推薦流量的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定,出現(xiàn)閱讀量10萬+爆文的概率有所降低。

這意味著,當(dāng)下微信對(duì)公域流量的推薦有所克制,轉(zhuǎn)而重視社交關(guān)系下的私域流量,重新調(diào)整流量的分配機(jī)制。


社交機(jī)制和熟人網(wǎng)絡(luò)是微信有別于其他平臺(tái)的特點(diǎn),微信創(chuàng)始人張小龍就在2019年微信公開課上表示,通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的,“我們接納新的信息,大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的”。

即便是在需要更多公域流量的短視頻,微信團(tuán)隊(duì)也是更加重視社交關(guān)系下的推薦和互動(dòng),在今年的微信公開課中,視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也提到,轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率等是視頻號(hào)推薦算法中占比較高的指標(biāo)。

而盯上社交功能的,不只有微信,包括抖音、小紅書在內(nèi)的平臺(tái)都想要挖掘用戶社交網(wǎng)絡(luò)背后的流量。

越來越多的用戶注意到,在小紅書、抖音等平臺(tái)經(jīng)常能刷到朋友推薦過的內(nèi)容,仿佛大家在“共享同一片網(wǎng)絡(luò)”,而且在抖音給視頻內(nèi)容點(diǎn)贊后,還可以點(diǎn)擊“推薦”,“推薦”后的內(nèi)容可以被自己的好友看到。

顯然,在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代,各大平臺(tái)的流量見頂后,都開始重視起私域的價(jià)值。在這一點(diǎn)上,坐擁13億月活的微信可謂是有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。

回顧微信近年來的多次改版更新,從開放公域流量到重視私域流量,都是為了給平臺(tái)注入更多活力,通過隱性的流量調(diào)整盤活內(nèi)容生態(tài)。

雖然目前“朋友推薦”更新后的存在感不算強(qiáng),但這一功能本質(zhì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的放大器,而非流量捷徑。這種基于人際信任的推薦機(jī)制,既能保留熟人社交的天然可信度,又規(guī)避了過度營銷感,或許在接下來的應(yīng)用中仍能給創(chuàng)作者們帶來不小的驚喜。

作者 | 小八 曉雅
編輯 | 松露

圖片
圖片

    

  關(guān)于新榜

     

      
? 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司,新榜提供新媒體內(nèi)容營銷和企業(yè)服務(wù)系列產(chǎn)品,助力中國企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)獲取與管理,服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè),以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
? 我們的客戶既包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、中國平安、比亞迪、京東、通威、貝殼、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、迪士尼等頭部品牌,也包括正在蓬勃成長的中小企業(yè)、新興品牌和MCN機(jī)構(gòu)。面向企業(yè)的內(nèi)容化組織建設(shè),新榜提供從公域流量募集分發(fā)到私域內(nèi)容運(yùn)營建設(shè)的各項(xiàng)所需。
? “新媒體,找新榜”是我們的使命。憑借全面穩(wěn)定的新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)能力,新榜被評(píng)為國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、上海市專精特新企業(yè)、上海數(shù)字廣告領(lǐng)軍企業(yè),曾榮獲“全國內(nèi)容科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)” 、“上海文化企業(yè)十佳”、“中國廣告新媒體貢獻(xiàn)年度大獎(jiǎng)”等稱號(hào),擁有多個(gè)傳播評(píng)估監(jiān)測專利。瀏覽器搜索新榜官網(wǎng),獲取更多新媒體動(dòng)向。

圖片

分享文章鏈接