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理解王寶釧,超越王寶釧,這屆年輕人怎么就愛上挖野菜了?

新榜
新榜獨(dú)家打野年輕人
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??星標(biāo)一下新榜,及時(shí)了解關(guān)于新媒體的一切


回顧這個(gè)即將過去的春天,“打野”無疑是最火熱的戶外活動(dòng)。

每到周末,郊外的林地上就會(huì)長(zhǎng)出很多年輕人,他們背著帆布包,拿著小鏟子,投入地蹲在地上挖野菜,這項(xiàng)活動(dòng)就被叫做“打野”。

正如“CityWalk”之于遛彎,“打野”在年輕人中出圈,一個(gè)時(shí)尚的名字功不可沒。

“挖野菜”這個(gè)詞太容易讓人聯(lián)想到苦守寒窯18年的王寶釧,自帶一種凄慘命苦感。

“打野”則不同,它同時(shí)也被用做一個(gè)游戲術(shù)語,因而顯得趣味性更足。


作為一個(gè)新流行起來的話題詞,在小紅書上,“打野成了年輕人新社交方式”相關(guān)筆記的數(shù)量超過29萬篇,由此可見網(wǎng)友們的討論熱情。


根據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具統(tǒng)計(jì),#挖野菜#這一話題在抖音、快手、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)在內(nèi)的全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超過了77億。

以小紅書為例,新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到,話題#挖野菜#的熱度增速從今年三月份開始顯著加快,并在4月初達(dá)到增速峰值,截至目前,該話題的總瀏覽量已經(jīng)超過2億。


這些數(shù)據(jù)都表明,“打野”這個(gè)過去被認(rèn)為是父母輩才會(huì)熱衷的戶外活動(dòng),正在漸漸俘獲當(dāng)下年輕人的心。

所以“打野”是如何被包裝成年輕人喜歡的樣子的,對(duì)年輕人的吸引力又體現(xiàn)在何處?這波持續(xù)的“戶外熱”又將對(duì)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響?


全網(wǎng)超77億次圍觀
挖野菜如何風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)

從今年的早春時(shí)節(jié)開始,小紅書就陸續(xù)出現(xiàn)一批分享自己“打野”歷程的帖子。

似乎是一夜之間,野菜地圖成了新的社交密碼,拼多多均價(jià)不到十塊錢一把的小鏟子,成了都市男女最新的時(shí)尚單品。

流淌在中國(guó)人血液中的野菜基因被喚醒,一個(gè)原本小眾的活動(dòng)屢屢被推上熱搜。

圖源:小紅書賬號(hào)“l(fā)ilila”

上海的佘山公園、杭州余杭瓶窯的竹林,這些動(dòng)輒離市區(qū)幾十公里的“荒郊野嶺”成了網(wǎng)紅打卡地,山間小路擠滿了浩浩蕩蕩上山“打野”的人。

圖源:小紅書賬號(hào)“來日方長(zhǎng)”

隨著年輕人的加入,“打野”這項(xiàng)活動(dòng)也被發(fā)展出很多新的形式。

有網(wǎng)友將它和這幾年火爆的野餐、露營(yíng)結(jié)合起來,全方位、沉浸式體驗(yàn)野外生活。


還有網(wǎng)友挖菜之余也不忘“出片”,穿起漢服去“打野”,惹得評(píng)論區(qū)網(wǎng)友紛紛贊嘆“這個(gè)氛圍太美好了吧”。

圖源:小紅書賬號(hào)“孜不語”

野菜的魅力不僅讓普通網(wǎng)友們挖得上癮,還引來很多博主的爭(zhēng)相參與。

百萬粉絲的搞笑博主“小徐呀”就分享了自己上山挖野菜的視頻。操著一口川普的他在視頻中手舞足蹈地向屏幕前的網(wǎng)友展示自己看到野菜的喜悅,夸張的肢體和“優(yōu)美”的精神狀態(tài)讓這則視頻顯得趣味十足,在抖音獲得16.1萬點(diǎn)贊。


事實(shí)上,在這波熱度之前,小紅書上就已經(jīng)出現(xiàn)過一些垂直做“打野”內(nèi)容的賬號(hào),他們有一個(gè)統(tǒng)一的名字——“打野人”。

小紅書用戶“山野六月”原本專注于分享游戲相關(guān)的內(nèi)容,去年5月9日,他上傳了第一條挖野蘑菇的視頻,自此之后便走上了職業(yè)“打野人”的道路。


從今年的2月17日開始,“山野六月”陸續(xù)上傳了許多條“打野”主題的視頻,其中有三條獲贊上千,遠(yuǎn)高于該賬號(hào)內(nèi)其它視頻的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。


除此之外,這場(chǎng)“打野”的熱鬧甚至還順著網(wǎng)線,蔓延到了大洋彼岸。

4月9日,美國(guó)網(wǎng)友“Dillon是滌綸”在小紅書上傳了一則標(biāo)題為《第一批用小紅書的美國(guó)人已經(jīng)開始薅野菜》的視頻。

視頻中,身處美國(guó)、剛經(jīng)歷了關(guān)稅沖擊的Dillon,表示自己從小紅書網(wǎng)友處得到啟發(fā),決定去家附近的野地里挖點(diǎn)野菜來補(bǔ)貼日益上漲的買菜支出。截至目前,這篇筆記已經(jīng)獲贊7.6萬,還一度登上了小紅書熱榜。


年輕人沉迷“打野”玩得不亦樂乎,中老年群體也不甘示弱。

事實(shí)上,根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖的統(tǒng)計(jì),雖然對(duì)“打野”產(chǎn)生興趣的年輕人越來越多,但30到40歲的中年人仍是主力軍,占比達(dá)到42%,位居全年齡段第一。

全網(wǎng)擁有千萬粉絲的“沂蒙二姐”朗誦了自己寫的以野菜為靈感的詩,感謝大自然的饋贈(zèng)。這首動(dòng)人的小詩幫她在抖音獲贊32萬,小紅書獲贊5萬。



戶外熱度居高不下
誰能接住這波流量

當(dāng)網(wǎng)友們?cè)凇按蛞啊敝兄斡v的身心,一些戶外從業(yè)者從中嗅到了商機(jī)。

據(jù)新榜編輯部的觀察,圍繞“打野”展開的各個(gè)環(huán)節(jié),都存在著相對(duì)應(yīng)的商業(yè)變現(xiàn)可能性。

第一種是品牌方,“打野”熱潮直接帶動(dòng)了便攜鏟、戶外鏟等工具的銷量。

根據(jù)拼多多“戶外農(nóng)具暢銷榜”所示,在過去的七天里該商品表現(xiàn)亮眼,一舉占據(jù)榜單前三名中的兩個(gè)席位。


并且,為了促進(jìn)銷量,很多商家會(huì)在商品圖的最顯眼處標(biāo)上“挖野菜神器”幾個(gè)大字。


還有部分品牌依托自身社交媒體平臺(tái)策劃開展主題營(yíng)銷活動(dòng),以此進(jìn)行線上品牌推廣。

以得力集團(tuán)旗下文具品牌紐賽(NUSIGN)為例,該品牌于小紅書官方賬號(hào)發(fā)起“春季挖野菜限定主題活動(dòng)”。活動(dòng)規(guī)則明確,網(wǎng)友只需在發(fā)布內(nèi)容時(shí)添加與品牌相關(guān)的特定話題標(biāo)簽,并分享相關(guān)體驗(yàn)筆記,即有機(jī)會(huì)獲取品牌精心準(zhǔn)備的“打野活動(dòng)專屬套裝”。

這篇筆記點(diǎn)贊量達(dá)到488個(gè),高于其他日常筆記百余個(gè)的點(diǎn)贊量,且吸引了755人次參與發(fā)布內(nèi)容的互動(dòng)。


第二種是戶外俱樂部,也在其中尋覓商機(jī)。

針對(duì)“打野”的火熱,很多俱樂部或獨(dú)立戶外領(lǐng)隊(duì)都組織起“打野”徒步團(tuán)。


比如戶外俱樂部“北岸青年”就在今年4月初組織了一場(chǎng)以挖筍為主題的徒步之行。

據(jù)了解,職業(yè)領(lǐng)隊(duì)往往更清楚哪些路線能挖到野菜,而且有當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)作為帶路人脈,在安全性與環(huán)保性上也更有保障。

據(jù)北岸青年創(chuàng)始人凱特所說,挖掘采摘類的活動(dòng)更具有體驗(yàn)感,因而是很多俱樂部的常規(guī)季節(jié)性活動(dòng)。

同時(shí),凱特向我們透露,“打野”的實(shí)際操作難度相對(duì)較低,通過報(bào)名戶外徒步團(tuán)參與只是其中一種形式,所以相較于往年,參加挖筍徒步的成員數(shù)量并沒有大幅度地提升。

值得一提的是,新紅數(shù)據(jù)顯示,4月上半旬挖野菜筆記的瀏覽量增量為867萬,而在4月下半旬已回落至291萬,說明“打野”的熱度有所回落,但戶外無疑是近年來互聯(lián)網(wǎng)的熱議話題。

露營(yíng)、騎行、陸沖,火上熱搜的戶外項(xiàng)目層出不窮,一波接一波的流量也給很多戶外俱樂部帶來了線下業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。

游俠客就是其中一個(gè)代表。

游俠客上海區(qū)的總經(jīng)理云子向新榜編輯部透露,從2022年起,很多網(wǎng)友開始對(duì)戶外活動(dòng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈且持久的熱情,這成為他們拓展線下業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

游俠客上海站的小紅書賬號(hào)

為了深度挖掘這股流量的價(jià)值,游俠客搭建了自己的自媒體矩陣,構(gòu)建起流量捕獲與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)體系。

他們?cè)谛〖t書、微信和抖音等主要平臺(tái)都創(chuàng)立了賬號(hào),發(fā)布路線信息,科普戶外知識(shí),并且鼓勵(lì)旗下的領(lǐng)隊(duì)們也創(chuàng)立個(gè)人的徒步賬號(hào)。

如今,游俠客全網(wǎng)自媒體矩陣?yán)塾?jì)已有超過700萬的關(guān)注。

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上,戶外俱樂部的賬號(hào)也在逐步探索如何高效地吸引平臺(tái)用戶的興趣。

比如,在女性用戶居多的小紅書,游俠客經(jīng)常會(huì)發(fā)布一些和女性相關(guān)的徒步項(xiàng)目,并結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳。


游俠客和北岸青年都有自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),會(huì)針對(duì)性地發(fā)布具有氛圍感的照片和文案,給網(wǎng)友營(yíng)造場(chǎng)景代入感。

一位戶外愛好者表示,以往大家都是通過微信熟人交流戶外心得,現(xiàn)如今社交平臺(tái)那些好看的照片也會(huì)成為吸引自己報(bào)團(tuán)的重要原因。

圖源:小紅書賬號(hào)“北岸青年”



對(duì)于久困都市高壓生活下的年輕人,“打野”為他們營(yíng)造出從身體到心靈都被滌蕩了一遍的清爽感。

不管是清新的山野環(huán)境、明媚的春日氣氛,還是“付出勞動(dòng)就能有所收獲”的原始快樂,都讓人身心愉悅。

圖源:小紅書賬號(hào)“小怪獸”

但隨著春季即將過去,挖野菜的熱度有所下降,社交平臺(tái)也開始興起新的戶外游,比如劃船、漿板等。

圖源:小紅書賬號(hào)“凌文文”

新榜編輯部曾發(fā)布過多篇戶外系列觀察,目睹了一波又一波戶外潮的漲退。但不管戶外活動(dòng)的形式如何變化,人類對(duì)于大自然的向往始終如一。

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作者 | 啊朱
編輯 | 小八


      
         

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