今天我分享的主題是《AI時(shí)代的瓦工》，如何利用AI工具，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為IP，并最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

一些爆款視頻點(diǎn)贊量很高，但這些流量往往是曇花一現(xiàn)，創(chuàng)作者難以將其轉(zhuǎn)化為IP或商業(yè)價(jià)值。如何讓內(nèi)容沉淀下來(lái)，轉(zhuǎn)化為IP，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這是我們真正需要思考的問(wèn)題。

我在字節(jié)跳動(dòng)剪映AI團(tuán)隊(duì)的經(jīng)歷，讓我對(duì)內(nèi)容工作流和AI IP生產(chǎn)有了更深刻的理解。我們有一套“五步工作法”：內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容策略、沉淀為原子能力、產(chǎn)品功能、形成工作流與模型結(jié)合。

內(nèi)容發(fā)現(xiàn)是第一步，通過(guò)觀察爆款、分析數(shù)據(jù)、發(fā)掘新的流量密碼和內(nèi)容趨勢(shì)，我們能夠找到內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)律，這些最終會(huì)沉淀為剪映中的好用模板、BGM和特效。把這些策略化的功能模塊串聯(lián)起來(lái)，就構(gòu)成了AI時(shí)代的工作流。

關(guān)于品味與流量，我一直認(rèn)為品味并非流量的敵人，AI也不是。IP化將是內(nèi)容發(fā)展的必然趨勢(shì)，純做內(nèi)容或工具很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期收益，單純的流量密碼是速朽的，一個(gè)鮮明的個(gè)人標(biāo)簽或IP形象，是內(nèi)容沉淀和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

一個(gè)好的結(jié)合點(diǎn)是將AI與實(shí)體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。就像奧特曼、變形金剛、芭比娃娃等IP與玩具結(jié)合，AI與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將幾何級(jí)地提升生產(chǎn)力。

個(gè)性化的品味，無(wú)論好壞，都有可能在AI的加速下實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?/span>。再稀缺、再小眾的品類，在今天都有規(guī)?；目赡堋ＴS多曾經(jīng)的爆款，都可以通過(guò)用AI重新演繹。我們可以制定營(yíng)銷日歷，因?yàn)樵谝恍┨囟〞r(shí)間節(jié)點(diǎn)，大眾情緒會(huì)集中爆發(fā)，形成固定的周期性流量。比如高考季，我們可以用AI制作高考相關(guān)的視頻。

然后我想和大家分享AI時(shí)代的五大杠桿：效率、語(yǔ)言、IP、內(nèi)容、平臺(tái)與產(chǎn)品。

首先AI本身是效率工具。AI時(shí)代，Prompt是一種新的語(yǔ)言，編程也是一種語(yǔ)言，AI Coding的興起讓普通人也能通過(guò)Cursor等工具開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用。視頻則是當(dāng)今最高效的綜合性語(yǔ)言之一，直觀、交互感強(qiáng)烈。

內(nèi)容本身也是一個(gè)杠桿。未來(lái)，當(dāng)AI視頻生成模型達(dá)到新的可用水準(zhǔn)，并且生成速度更快，我們將看到前所未有的內(nèi)容井噴。不同平臺(tái)有不同的流量政策，綜合運(yùn)用這些杠桿，完全可以打造出成功的賬號(hào)。

爆款A(yù)I視頻的節(jié)奏公式可以概括為簡(jiǎn)單的三段論：Hook（鉤子）、Plot（情節(jié)）、Model（模型）。

先設(shè)置鉤子，通過(guò)反差、沖突、懸念等吸引人。短劇中的標(biāo)題和噱頭就是利用人性深層的需求。情節(jié)是核心，如何讓人不爽再釋放爽點(diǎn)，如何蓄勢(shì)再突然反轉(zhuǎn)，制造幽默或反諷效果。最后將這些轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)化的模型。

再通俗點(diǎn)，復(fù)刻爆款的邏輯，用六個(gè)字來(lái)總結(jié)就是：

情：情感的投入。

趣：內(nèi)容的趣味性。

用：有用性，能解決問(wèn)題或提供價(jià)值。

品：品質(zhì)和品味。

顏：可以是顏值，也可以是色彩運(yùn)用。

料：內(nèi)容的豐富程度，或巧妙留白。

現(xiàn)在，各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都在布局AI生成內(nèi)容，例如即夢(mèng)的目標(biāo)是成為新時(shí)代的抖音。未來(lái)的AI內(nèi)容平臺(tái)將逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。即使今天不刻意打著AI的旗號(hào)，也能通過(guò)在內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行嘗試，順理成章地承接下一波技術(shù)爆發(fā)和內(nèi)容爆款。

最后，規(guī)?；乃接蚍浅Ｖ匾?nèi)容需要沉淀，也需要效率，這個(gè)過(guò)程可能是緩慢且不易的。

今天我想從創(chuàng)作流程的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)出發(fā)，和大家探討我們的AIGC產(chǎn)品“訊飛繪文”可以如何為創(chuàng)作者賦能？

今年5月，我接觸到一位40多歲的用戶，幾年前，他還是個(gè)“北漂”，人到中年，面臨失業(yè)危機(jī)，為了養(yǎng)家糊口，他決定投身自媒體，并最終選擇了一個(gè)自己既不喜歡也不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——籃球，專門做CBA內(nèi)容的產(chǎn)出，如今全平臺(tái)粉絲已過(guò)百萬(wàn)，其中頭條號(hào)粉絲超60萬(wàn)。

但文字產(chǎn)出耗時(shí)耗力，圖片設(shè)計(jì)、賬號(hào)包裝都需要親力親為，更重要的是，AI的普及讓內(nèi)容內(nèi)卷化日益嚴(yán)重。然后他開(kāi)始嘗試直播，解說(shuō)籃球比賽，利用AI撰寫直播腳本，第一場(chǎng)直播就吸引了2000多名觀眾。

他的故事并不是個(gè)例。無(wú)論是個(gè)人自媒體，還是企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，都離不開(kāi)從內(nèi)容規(guī)劃、創(chuàng)建、發(fā)布、推廣到復(fù)盤的全流程。

這也讓我們這些工具開(kāi)發(fā)者思考，技術(shù)究竟能在哪些環(huán)節(jié)提供切實(shí)的幫助？

我們的目標(biāo)是“提質(zhì)增效”，同時(shí)，我也認(rèn)同本雅明所說(shuō)的“靈韻”，也就是創(chuàng)作者的個(gè)性化風(fēng)格。AIGC工具的價(jià)值，不應(yīng)該僅僅是復(fù)刻網(wǎng)絡(luò)爆款，而應(yīng)該是保護(hù)并放大創(chuàng)作者的“靈韻”。

在大模型時(shí)代，情緒化消費(fèi)需要個(gè)性化的內(nèi)容來(lái)滿足。無(wú)論是自媒體還是品牌，都需要生產(chǎn)個(gè)性化的內(nèi)容來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。訊飛繪文正是圍繞“個(gè)性化”這一核心，從定位、角度到內(nèi)容，追求“有關(guān)、有用、有趣”，致力于成為大家身邊的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)助理“賈維斯”。

好的內(nèi)容，始于好的選題。訊飛繪文不僅匯總了全網(wǎng)熱點(diǎn)，更重要的是，它能根據(jù)你的創(chuàng)作目標(biāo)和賬號(hào)特性，從多個(gè)角度進(jìn)行發(fā)散，為你量身定制選題。我們還獨(dú)創(chuàng)了“賽道結(jié)合”功能，你可以將自己的行業(yè)領(lǐng)域與熱點(diǎn)話題相結(jié)合。比如，你是娛樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者，想寫“拉布布”，我們會(huì)為你生成“鄧超撞臉”、“天價(jià)拍賣”、“跨界聯(lián)名”、“黃牛亂象”等多個(gè)獨(dú)家選題。

有了好創(chuàng)意，如何高效產(chǎn)出好內(nèi)容？無(wú)論是小紅書文案、公眾號(hào)文章，還是工作報(bào)告、故事腳本，訊飛繪文都能寫。訊飛繪文還能學(xué)習(xí)你沉淀的私域知識(shí)庫(kù)、寫作風(fēng)格和內(nèi)容素材，確保生成的每一篇內(nèi)容，都帶有你獨(dú)特的溫度和個(gè)性。在我們的產(chǎn)品中，內(nèi)容被拆解成品牌定位、受眾、敘事場(chǎng)景等多個(gè)精細(xì)維度，你可以添加大綱、背景資料，讓AI為你生成的內(nèi)容更具深度和專業(yè)性。

我們的RPA技術(shù)可以幫你自動(dòng)登錄各大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)。你可以在一個(gè)后臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)控所有賬號(hào)的播放、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，并通過(guò)詞云分析，快速了解用戶情緒和反饋，從而在黃金發(fā)布期內(nèi)及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，抓住流量。

作為一款內(nèi)容生產(chǎn)工具，我們自己也做內(nèi)容。我們有一檔自己的小綜藝，專門邀請(qǐng)自媒體從業(yè)者分享他們的故事。因?yàn)槲覀儓?jiān)信，只有真正走進(jìn)創(chuàng)作者，了解他們的創(chuàng)作歷程和真實(shí)需求，才能打造出真正能“為你的好內(nèi)容撐腰”的好工具。

我們團(tuán)隊(duì)投身視頻創(chuàng)作五年，專注于汽車、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)和社科領(lǐng)域。目前全網(wǎng)粉絲超過(guò)250萬(wàn)，總播放量突破5億。在過(guò)去兩年多時(shí)間里，我們積極擁抱AI，將其深度應(yīng)用于整個(gè)內(nèi)容制作流程。今天，我想分享我們是如何在實(shí)際工作中運(yùn)用AI的。

今年4月，隨著AI視頻生成技術(shù)的顯著進(jìn)步，我們開(kāi)始大量在視頻素材中使用AI。觀眾普遍認(rèn)為AI生成的素材更精準(zhǔn)地匹配了我們想表達(dá)的內(nèi)容，效果比之前隨意尋找免費(fèi)素材更好。

我們使用的AI工具種類繁多，涵蓋了文本、語(yǔ)音、圖像和視頻等多個(gè)領(lǐng)域。AI工具在選題和素材制作階段顯著提升了我們的效率，甚至可以說(shuō)正在顛覆整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)。

傳統(tǒng)選題流程耗時(shí)耗力，需要大量人工查證。但有了AI優(yōu)化后，例如利用ChatGPT的深度研究功能或Kimi輔助搜索，驗(yàn)證觀點(diǎn)或獲取信息的效率至少提升了50%以上。

而且AI工具大大減少了我們對(duì)昂貴的商業(yè)素材庫(kù)的依賴。現(xiàn)在，我們可以利用AI對(duì)現(xiàn)有素材進(jìn)行修改，甚至直接生成所需的圖片、視頻和聲音素材，精確匹配內(nèi)容需求。語(yǔ)音克隆技術(shù)讓后期配音變得更高效，剪輯師可以直接通過(guò)AI生成配音。

盡管AI帶來(lái)了顛覆性變革，但人類的價(jià)值仍不可替代。比如在選題策劃中，尤其涉及熱點(diǎn)敏銳度、價(jià)值判斷及敏感話題處理時(shí)，人類的效率和判斷力仍優(yōu)于AI。AI可能因敏感詞匯而進(jìn)行內(nèi)容規(guī)避，影響剪輯判斷，而我們制作的視頻卻能順利過(guò)審。

目前AI生成的視頻很容易被辨識(shí)，對(duì)于有獨(dú)特剪輯風(fēng)格或?qū)傩缘馁~號(hào)，需要人類來(lái)把握風(fēng)格一致性，包括埋梗、節(jié)奏、畫面、音樂(lè)選擇、藝術(shù)判斷以及對(duì)觀眾心理的深刻理解和預(yù)判。

另外，AI生成內(nèi)容是對(duì)現(xiàn)有知識(shí)的再表達(dá)，缺乏真正的原創(chuàng)性。人類通過(guò)學(xué)習(xí)、經(jīng)驗(yàn)積累和獨(dú)特的觀點(diǎn)，能產(chǎn)出具有鮮明立場(chǎng)和情感連接的原創(chuàng)內(nèi)容，這是AI目前無(wú)法取代的。

當(dāng)前AI領(lǐng)域經(jīng)費(fèi)充足，許多AI產(chǎn)品在推廣時(shí)幾乎不設(shè)預(yù)算上限。但這要求內(nèi)容創(chuàng)作者必須真正了解AI、使用AI，并親身體驗(yàn)，才能更好地傳達(dá)客戶需求和內(nèi)容價(jià)值。

對(duì)于新入行的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，AI仍提供了彎道超車的機(jī)會(huì)，專注于垂直領(lǐng)域的AI內(nèi)容更容易接到相關(guān)商單。

   
      

    
       

     
        

      
         

       

      
         
      
         

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