??歡迎關(guān)注預(yù)約“新榜和ta的朋友”系列直播！
這是新榜首創(chuàng)出品的第103期中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)。 報(bào)告將分成公眾號(hào)和視頻號(hào)兩部分，依托公開(kāi)頁(yè)面數(shù)據(jù)，分別回顧新榜樣本庫(kù)內(nèi)上月綜合表現(xiàn)最佳的TOP500賬號(hào)（不含時(shí)事政務(wù)類）。
1. 500強(qiáng)作品發(fā)布數(shù)與獲贊數(shù)小幅回落，頭部賬號(hào)逐漸拉開(kāi)差距；
2. 美妝類冠軍再度跌出500強(qiáng)，美妝類賬號(hào)熱度起伏不定；
3. 7成類別冠軍易主，近三月僅有三個(gè)類別冠軍沒(méi)有變動(dòng)；
4. 500強(qiáng)中生活類賬號(hào)最多，與影視娛樂(lè)類和情感類組成第一梯隊(duì)。
1.1 視頻號(hào)500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
9月視頻號(hào)500強(qiáng)發(fā)布作品總數(shù)為8.6萬(wàn)，共減少8729個(gè)作品，環(huán)比下降9%；本月500強(qiáng)產(chǎn)出作品仍在減少，總作品數(shù)降幅進(jìn)一步擴(kuò)大；作品總獲贊數(shù)為5.4億，環(huán)比下降17%，沒(méi)能延續(xù)前兩個(gè)月的漲勢(shì)，總體數(shù)據(jù)明顯回落。從各項(xiàng)平均值數(shù)據(jù)來(lái)看，單個(gè)視頻號(hào)平均發(fā)布171個(gè)作品，環(huán)比下降9%，500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布的每個(gè)作品平均獲贊6293，較上月減少614，環(huán)比下降9%。本月500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布作品數(shù)量與獲贊上均出現(xiàn)小幅度的回落，但前兩個(gè)月的高速增長(zhǎng)的勢(shì)能尚在，總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然處于較高水平。
1.2 旅行攝影類賬號(hào)“Sy.君君”繼續(xù)蟬聯(lián)TOP10榜首
9月500強(qiáng)TOP10榜單中，民生類賬號(hào)占據(jù)4席，影視娛樂(lè)類賬號(hào)占3席，音樂(lè)類賬號(hào)占2席，旅行攝影類賬號(hào)占1席。本月500強(qiáng)第一位依舊為旅行攝影類賬號(hào)的“Sy.君君”，數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他500強(qiáng)賬號(hào)，是本月唯一總獲贊數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)，以1068.7的新榜指數(shù)繼續(xù)坐鎮(zhèn)榜首。
9月TOP10榜單中出現(xiàn)最多的類別依然是民生類，“四川觀察”繼上月重回TOP10榜單后，本月一躍升為500強(qiáng)第二位；“美麗浙江”9月發(fā)布超過(guò)1000篇作品，并首次進(jìn)入500強(qiáng)TOP10。影視娛樂(lè)類賬號(hào)的主力軍“毒舌扒姨太”和“摸娛少女”本月依舊在TOP10中占據(jù)一席之地，也說(shuō)明影視娛樂(lè)類賬號(hào)熱度不減。
本月影視娛樂(lè)類賬號(hào)“電視劇好事成雙”首次進(jìn)入500強(qiáng)，并突入TOP10榜單，該賬號(hào)是電視劇《好事成雙》的官方賬號(hào)，其作品內(nèi)容主要為電視劇片段剪輯，以此達(dá)到為電視劇宣傳引流的目的。
1.3 指標(biāo)冠軍
新榜選取發(fā)布作品數(shù)、獲贊數(shù)及十萬(wàn)贊作品數(shù)三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名，試圖找出當(dāng)月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強(qiáng)、以及十萬(wàn)贊爆款作品最多的視頻號(hào)。
本月發(fā)布體量最大的是民生類賬號(hào)“濟(jì)寧人.”，本月排名第85位，發(fā)布作品數(shù)2080個(gè)，總獲贊249萬(wàn)，新榜指數(shù)932.99。
本月獲贊數(shù)冠軍為旅行攝影類賬號(hào)“Sy.君君”，累計(jì)發(fā)350個(gè)作品，總獲贊達(dá)到1472.1萬(wàn)，遠(yuǎn)超第二名“四川觀察”的554.5萬(wàn)，“Sy.君君”連續(xù)兩月超過(guò)1000萬(wàn)獲贊，其獲贊能力在500強(qiáng)中遙遙領(lǐng)先。
本月十萬(wàn)贊作品數(shù)最多的同樣是旅行攝影類賬號(hào)“Sy.君君”，本月發(fā)布十萬(wàn)贊作品47個(gè)，較上月略有降低，但是依然遠(yuǎn)高于第二、三名的18個(gè)，影視娛樂(lè)類賬號(hào)“摸娛少女”發(fā)揮穩(wěn)定，本月依然位列十萬(wàn)贊作品數(shù)前三名。
1.4 升幅榜TOP10
9月500強(qiáng)排名上升的賬號(hào)有382個(gè)，占比76.4%。
本月排名上升的各類賬號(hào)中，數(shù)量最多的是生活類賬號(hào)，有94個(gè)賬號(hào)在本月排名上升，占全部排名上升賬號(hào)的24.6%；其次是影視娛樂(lè)類，排名上升的賬號(hào)有的63個(gè)，占全部排名上升賬號(hào)的16.5%。
本月升幅榜TOP10賬號(hào)中，生活類賬號(hào)有3個(gè)，搞笑類賬號(hào)有2個(gè)，影視娛樂(lè)類、情感類、音樂(lè)類、教育類、文化類賬號(hào)各1個(gè)。
生活類賬號(hào)“阿南送福”成為本月升幅榜第一，本月發(fā)布110篇作品，包括10篇十萬(wàn)贊作品，作品平均點(diǎn)贊1.8萬(wàn)。其作品主打勵(lì)志正能量風(fēng)格，多以運(yùn)動(dòng)表演內(nèi)容為主，作品中的精彩場(chǎng)面與附加情感價(jià)值得到大量觀眾認(rèn)可。
1.5 類別冠軍
新榜基于賬號(hào)認(rèn)證信息及發(fā)布內(nèi)容，將監(jiān)測(cè)樣本劃分至24個(gè)垂類。剔除不納入統(tǒng)計(jì)的時(shí)事政務(wù)類賬號(hào)后，本期500強(qiáng)賬號(hào)分布為23類，以下是各垂類的冠軍賬號(hào)及對(duì)應(yīng)排名。
9月有16位類別冠軍易主，12個(gè)類別的冠軍賬號(hào)排名上升，其中科技互聯(lián)網(wǎng)類冠軍排名升幅最大，美妝類冠軍排名下降最多。本月美妝類冠軍再次無(wú)緣500強(qiáng)，“然什么然.”雖然蟬聯(lián)該類別冠軍，但是其排名也跌至728名，經(jīng)歷了與前任冠軍“初九Haimon”一樣的挫折，也反映出視頻號(hào)美妝類內(nèi)容的熱度較不穩(wěn)定。
本月有7成類別冠軍易主，但也有些賬號(hào)冠軍地位保持穩(wěn)定，近三月來(lái)，旅行攝影類賬號(hào)“Sy.君君”、企業(yè)類賬號(hào)“QQ音樂(lè)”、汽車(chē)類賬號(hào)“易車(chē)”穩(wěn)坐各自類別冠軍的寶座，其頭部賬號(hào)的地位難以動(dòng)搖。
1.6 500強(qiáng)類別分布
為探索視頻號(hào)創(chuàng)作中更受歡迎、更有潛力的領(lǐng)域，新榜將本月500強(qiáng)賬號(hào)按類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)賬號(hào)數(shù)量進(jìn)行排名，TOP5賬號(hào)類別為生活類、影視娛樂(lè)類、情感類、民生類和搞笑類，共計(jì)349個(gè)賬號(hào)，占據(jù)500強(qiáng)賬號(hào)的69.8%。
本月500強(qiáng)中生活類賬號(hào)數(shù)量領(lǐng)銜榜首，共有103個(gè)賬號(hào)；同時(shí)，影視娛樂(lè)類和情感類賬號(hào)各有76個(gè)，并列排在第二位，賬號(hào)數(shù)量前三位的類別明顯領(lǐng)先于其他類別，構(gòu)成新的第一梯隊(duì)。
1.7 十萬(wàn)贊作品TOP20
9月500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布達(dá)成十萬(wàn)贊的作品數(shù)為1623個(gè)，較上期下降26.6%，由于新榜無(wú)法獲悉這些作品的真實(shí)點(diǎn)贊數(shù)，故選取評(píng)論數(shù)最高的20個(gè)作品進(jìn)行展示。
本月500強(qiáng)產(chǎn)出十萬(wàn)贊作品中，評(píng)論數(shù)超過(guò)10萬(wàn)的作品有13篇，這些作品主要聚焦于群眾生活相關(guān)的內(nèi)容，內(nèi)容包括家庭生活、節(jié)日節(jié)氣、社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)、感恩祝福等，從細(xì)致入微的百姓日常，到國(guó)家大事，民生內(nèi)容的作品總能引起觀眾的熱烈討論與互動(dòng)。
9月，500強(qiáng)賬號(hào)整體發(fā)布8.7萬(wàn)篇內(nèi)容，較上月減少5033篇；累計(jì)收獲21.1億次閱讀，較上月減少1.9億次；累計(jì)收獲534.6萬(wàn)次在看，較上月減少75.3萬(wàn)次。
就公眾號(hào)個(gè)體而言，每個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1.95次，每天發(fā)布5.8篇，每篇約能收獲3.6萬(wàn)次閱讀（較上月減少214.9次）和105.3次在看（較上月減少4.5次），平均每395.4次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。
本月公眾號(hào)500強(qiáng)賬號(hào)整體表現(xiàn)有所回落，總發(fā)布次數(shù)下降3.7%，總發(fā)布篇數(shù)減少了5.5%，總閱讀數(shù)降幅達(dá)到8.3%，總在看數(shù)減少了12.3%。500強(qiáng)個(gè)體的平均表現(xiàn)也是不及上期，平均單篇閱讀數(shù)輕度下降0.6%，平均單篇在看數(shù)降幅為4.1%。
本月TOP10榜單中，民生類賬號(hào)占7席，文化類賬號(hào)占2席，科技類賬號(hào)占1席。
“新聞坊”繼續(xù)保持榜首地位，共推送了181次文章，較上個(gè)月減少1次（降幅為0.6%）?？偣舶l(fā)布了797篇文章，較上個(gè)月減少了36篇（降幅為4.3%）。觀察該賬號(hào)的其他指標(biāo)：總閱讀數(shù)較上個(gè)月減少了283.8萬(wàn)次（降幅為7.8%），總在看數(shù)相比上個(gè)月減少了4019次（降幅為14.3%）。
“占豪”在本月仍然位居第二，共推送了32次文章，較上個(gè)月增加1次（增幅為3.2%）。累計(jì)發(fā)布了242篇文章，較上個(gè)月減少了6篇（降幅為2.4%）。其他各項(xiàng)指標(biāo)也有所下降：總閱讀數(shù)減少了50.5萬(wàn)次（降幅為2.1%），總在看數(shù)減少了8140次（降幅為2.6%）。
本月發(fā)布次數(shù)榜、在看數(shù)榜，以及原創(chuàng)篇數(shù)榜的冠軍皆有變動(dòng)。
發(fā)布次數(shù)榜上，“都視頻原創(chuàng)”上升2位摘得桂冠，累計(jì)推送了423次文章，平均每天發(fā)布14.1次?！罢囊曅侣劇北３謥嗆姷匚?，本月發(fā)表了351次文章，平均每天發(fā)布11.7次?！氨本┬侣劇蔽涣械谌?，本月累計(jì)發(fā)布了315次文章，日均發(fā)文10.5次。
發(fā)布篇數(shù)榜上，名單保持不變。“極光新聞 東北網(wǎng)”保持第一，本月發(fā)布了1455篇文章，平均每天發(fā)布48.5篇。“龍視新聞在線”繼續(xù)保持第二，發(fā)布了1112篇文章，日均發(fā)布37.1篇。第三名仍是“杭州交通918”，本月發(fā)布了995篇文章，日均發(fā)布33.2篇。
閱讀數(shù)榜上，“新聞坊”蟬聯(lián)冠軍，本月累計(jì)獲得了3363萬(wàn)次閱讀數(shù)，相比上月減少7.8%?！昂贾萁煌?18”收獲3073萬(wàn)次閱讀數(shù)，閱讀數(shù)輕度下降0.8%，依舊排在第二位?！罢己馈蔽涣械谌驹芦@得了2388萬(wàn)次閱讀數(shù)，環(huán)比上月減少2.1%。
在看數(shù)榜上， “占豪”晉升1名排至首位，本月的在看數(shù)達(dá)到了30萬(wàn)次，較上月減少8140次?！榜T站長(zhǎng)之家”位列第二，本月的在看數(shù)為21萬(wàn)次，較上月減少4290次?！岸匆?jiàn)”位列第三，本月的在看數(shù)為16萬(wàn)次，較上月減少22萬(wàn)次。
原創(chuàng)篇數(shù)榜上，“性格分析”躍居榜首，共發(fā)布了240篇原創(chuàng)內(nèi)容，占比高達(dá)100%?！癝upreme情報(bào)網(wǎng)”依舊位列第二，本月發(fā)布了200篇原創(chuàng)內(nèi)容，占比83.3%。“DY星聞”排至第三，共發(fā)布了185篇原創(chuàng)內(nèi)容，占比83%。
本月的升幅榜前十名賬號(hào)來(lái)自于5個(gè)不同的類別，其中體娛類賬號(hào)占4席，民生類賬號(hào)占3席，教育、文化、樂(lè)活類賬號(hào)各占1席。
教育類賬號(hào)“家長(zhǎng)刊”本月上升1463名，奪得升幅榜冠軍，本月總計(jì)發(fā)文88篇（相比上月減少4篇），賬號(hào)平均閱讀數(shù)為27464次。賬號(hào)作品多與親子教育相關(guān)，主要傳遞科學(xué)教育理念，有52篇閱讀數(shù)超過(guò)萬(wàn)次（占比59.1%），包含3篇閱讀數(shù)“100000+”作品（占比3.4%）。
樂(lè)活類賬號(hào)“VIKAN薇刊”位居升幅榜第二名，本月上升920名，總計(jì)發(fā)文147篇（相比上月減少12篇），平均閱讀數(shù)為24563次。賬號(hào)定位于解讀魅力女性，探索美好生活，關(guān)注熱點(diǎn)傳播正能量，有53篇閱讀數(shù)超過(guò)萬(wàn)次（占比36.1%），包含19篇閱讀數(shù)“100000+”作品（占比12.9%）。
排名第三的是文化類賬號(hào)“性格分析”，本月上升739名，總計(jì)發(fā)文240篇（相比上月減少8篇），平均閱讀數(shù)為15998次。賬號(hào)主打“用心陪同，用愛(ài)聊愈”，內(nèi)容多以兩性情感類問(wèn)題展開(kāi)深入分析，有79篇閱讀數(shù)超過(guò)萬(wàn)次（占比32.9%），包含13篇閱讀數(shù)“100000+”作品（占比5.4%）。
本月的閱讀數(shù)全“100000+”陣營(yíng)的賬號(hào)數(shù)量相比上個(gè)月減少1名，共計(jì)3個(gè)席位。其中，財(cái)富類賬號(hào)占2席，情感類賬號(hào)占1席。
“貓筆刀”繼續(xù)穩(wěn)居冠軍地位，本月發(fā)布了30篇“100000+”閱讀數(shù)的文章，相較上月減少1篇。“Alex大叔”以22篇“100000+”閱讀數(shù)的文章升至第二名，相比上月減少3篇?！巴顿Y明見(jiàn)”位列第三，累計(jì)發(fā)布19篇“100000+”閱讀數(shù)的文章，相較上期在榜時(shí)減少4篇。
9月500強(qiáng)類別冠軍分布于不含文摘在內(nèi)的21類，有4個(gè)類別的冠軍發(fā)生了換員。樓市類賬號(hào)“城市財(cái)經(jīng)”、學(xué)術(shù)類賬號(hào)“募格學(xué)術(shù)”、時(shí)尚類賬號(hào)“InsDaily”、旅行類賬號(hào)“國(guó)家地理中文網(wǎng)”成為冠軍。
500強(qiáng)賬號(hào)之外，文摘類賬號(hào)冠軍變更為“占豪頻道”。
9月在看數(shù)TOP20文章中，“占豪”占據(jù)了5篇上榜內(nèi)容，“中國(guó)石化”和“洞見(jiàn)”各4篇、“遠(yuǎn)方青木”和“l(fā)uckincoffee瑞幸咖啡”各2篇、“募格學(xué)術(shù)”、“視覺(jué)志”和“九邊””各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜門(mén)檻為6620次在看，相比上期下降456次。
本月在看數(shù)最高的是“募格學(xué)術(shù)”于9月2日發(fā)布的轉(zhuǎn)載文章《神文！高校教授跑了一個(gè)月外賣(mài)寫(xiě)下這篇文，幾千萬(wàn)瀏覽量，5萬(wàn)+評(píng)論》，內(nèi)容提到臨沂大學(xué)文學(xué)院邢斌教授以《2022年冬，我在臨沂城送外賣(mài)》為題，講述了他從送外賣(mài)的基本情況、個(gè)人體驗(yàn)與觀察、底層民眾的生存成本，再講到當(dāng)代知識(shí)分子的信息繭房，累計(jì)獲得在看數(shù)23781次。
排名第二的是“中國(guó)石油”于9月29日發(fā)布的原創(chuàng)文章《今天送1000元加油卡，中秋快樂(lè)！》，作品以“中秋”為主題，展示了中國(guó)石化的各能源項(xiàng)目與奮戰(zhàn)在一線的員工海報(bào)組圖，同時(shí)引導(dǎo)用戶完成“在看”和“點(diǎn)贊”參與抽獎(jiǎng)，累計(jì)獲得在看數(shù)15299次，另外3篇上榜文章也是以同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式收獲了大量在看數(shù)。
排名第五的是“l(fā)uckincoffee瑞幸咖啡”于9月4日發(fā)布的原創(chuàng)文章《瑞幸咖啡×貴州茅臺(tái)：「醬香拿鐵」邀您品鑒！》，推文宣布了瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)推出的聯(lián)名咖啡 “醬香拿鐵”正式上市，產(chǎn)品上線就引發(fā)轟動(dòng)，年輕人紛紛上門(mén)“干杯”，累計(jì)獲得在看數(shù)12514次。
關(guān)于新榜
? 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司，新榜提供新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)服務(wù)系列產(chǎn)品，助力中國(guó)企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)獲取與管理，服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。 ? 我們的客戶既包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)平安、比亞迪、京東、通威、貝殼、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、迪士尼等頭部品牌，也包括正在蓬勃成長(zhǎng)的中小企業(yè)、新興品牌和MCN機(jī)構(gòu)。面向企業(yè)的內(nèi)容化組織建設(shè)，新榜提供從公域流量募集分發(fā)到私域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建設(shè)的各項(xiàng)所需。 ? “新媒體，找新榜”是我們的使命。憑借全面穩(wěn)定的新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)能力，新榜被評(píng)為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、上海市專精特新企業(yè)、上海數(shù)字廣告領(lǐng)軍企業(yè)，曾榮獲“全國(guó)內(nèi)容科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)” 、“上海文化企業(yè)十佳”、“中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)年度大獎(jiǎng)”等稱號(hào)，擁有多個(gè)傳播評(píng)估監(jiān)測(cè)專利。瀏覽器搜索新榜官網(wǎng)，獲取更多新媒體動(dòng)向。
