??星標(biāo)一下新榜，及時(shí)了解關(guān)于新媒體的一切 

抖音不只能“看”，也可以用來(lái)“聽”。

近期，抖音全量上線“聽抖音”功能，用戶可以在視頻右下角點(diǎn)擊“聽抖音”按鈕，隨即進(jìn)入小圖顯示的音頻播放頁(yè)面。“聽抖音”支持后臺(tái)播放，即用戶退出抖音頁(yè)面或鎖屏后，也能繼續(xù)收聽該內(nèi)容。

相對(duì)視頻而言，音頻可以“解放雙手”。用戶不需要一直觀看手機(jī)屏幕，尤其是一些花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間觀看、消化信息量的中長(zhǎng)視頻，音頻能夠以更輕巧的形式讓用戶獲取信息量。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，目前平臺(tái)上部分人文社科、財(cái)經(jīng)、時(shí)政類視頻的總播放時(shí)長(zhǎng)中，有近10%是由“聽抖音”帶來(lái)的。

這說(shuō)明，“聽抖音”功能在一定程度上能夠?yàn)殚L(zhǎng)文本類型創(chuàng)作者帶來(lái)流量。與此同時(shí)，隨著更多優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻的涌現(xiàn)，也帶動(dòng)越來(lái)越多用戶使用“聽抖音”功能。長(zhǎng)此以往，雙方將形成有效的正向循環(huán)。

那么，“聽抖音”功能適宜哪些場(chǎng)景？利好哪些類型的創(chuàng)作者？音頻功能的強(qiáng)化，對(duì)于抖音內(nèi)容生態(tài)又將帶來(lái)哪些影響？近期，新榜編輯部對(duì)話了多位創(chuàng)作者，聊了聊他們的看法。

重音頻輕畫面，

“聽抖音”釋放出哪些利好信號(hào)

“聽抖音”功能內(nèi)測(cè)已有一段時(shí)間。

據(jù)新榜編輯部了解，內(nèi)測(cè)期間，用戶長(zhǎng)按視頻后會(huì)進(jìn)入“聽抖音”界面。隨著“聽抖音”功能的全量開放，即便用戶的視頻右下角沒(méi)出現(xiàn)“聽抖音”按鈕，也可長(zhǎng)按視頻抵達(dá)功能頁(yè)，開啟“聽抖音”功能。

在“聽抖音”模式中，用戶可自主調(diào)節(jié)音頻的播放倍速，由0.75至3倍不等，也能夠設(shè)置定時(shí)播放，支持“播完整集再關(guān)閉”或30、60、90分鐘后再關(guān)閉。

當(dāng)前視頻收聽結(jié)束后，系統(tǒng)將自動(dòng)播放當(dāng)前創(chuàng)作者的其他作品，用戶可按需求選擇順序或循環(huán)播放。

“聽抖音”不僅具備了一款音頻產(chǎn)品必備的基礎(chǔ)功能，更幫助創(chuàng)作者拓寬了內(nèi)容傳播的場(chǎng)景途徑。

“有粉絲說(shuō)剛在開車路上聽完一期我的解說(shuō)視頻，比之前看視頻更方便”，抖音博主“張張別胡說(shuō)”對(duì)“聽抖音”功能的初印象始于自己評(píng)論區(qū)的留言。

作為一名泛知識(shí)博主，“張張別胡說(shuō)”的賬號(hào)內(nèi)容以講解時(shí)政新聞、分析國(guó)際大事件為主，截至目前在抖音積累了250萬(wàn)粉絲。受視頻內(nèi)容信息量的影響，他的單期視頻時(shí)長(zhǎng)多在10-15分鐘，屬于中長(zhǎng)視頻。

在他看來(lái)，音頻的傳播形式更為多元化，包括但不限于通勤路上、家務(wù)間隙或是睡前獨(dú)處等場(chǎng)景。用戶既能充分利用碎片時(shí)間，也能得到片刻的放松，“聽音頻能夠讓人慢下來(lái)、靜下來(lái)以及收獲新知”。

“張張別胡說(shuō)”的一期視頻往往包括多個(gè)信息點(diǎn)

當(dāng)內(nèi)容的傳播場(chǎng)景被拓寬，創(chuàng)作者也有了更多新機(jī)會(huì)。

一方面，“聽抖音”重音頻輕畫面，減輕了一部分創(chuàng)作者制作視頻的壓力。

“張張別胡說(shuō)”告訴我們，視頻剪輯不是自己的強(qiáng)項(xiàng)，但獨(dú)特的東北口音已經(jīng)成為粉絲心中一個(gè)重要的記憶點(diǎn)，“聽抖音”能夠讓自己的聲音優(yōu)勢(shì)被放大，也有機(jī)會(huì)向音頻賽道進(jìn)行更深層次的探索。

另一方面，“聽抖音”的展現(xiàn)形式更為靈活，用戶的普遍收聽時(shí)間更長(zhǎng)，利好文本能力強(qiáng)、深耕中長(zhǎng)視頻乃至超長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者。

2024年6月起，抖音一度掀起“超長(zhǎng)視頻熱”。從450分鐘解讀名著《紅樓夢(mèng)》，到900分鐘學(xué)完高中數(shù)學(xué)，甚至1000分鐘解說(shuō)影視劇《雍正王朝》，“超長(zhǎng)視頻”不僅斬獲上億點(diǎn)贊和千萬(wàn)播放，也為創(chuàng)作者帶來(lái)了幾十萬(wàn)至上百萬(wàn)的漲粉。

這一現(xiàn)象持續(xù)蔓延至今，更多不同領(lǐng)域、不同視角的中長(zhǎng)爆款視頻也從中產(chǎn)生。比如動(dòng)輒用一個(gè)小時(shí)講述蘇東坡、杜甫等古代文人故事的“東興茍十三”，單條視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)到179萬(wàn)。

又比如讀書博主“七月狂奔”，她既能娓娓道來(lái)李碧華的《餃子》《吃燕窩糕的女人》，也會(huì)解讀蘇童《妻妾成群》里的詭異和詩(shī)意，單條視頻時(shí)長(zhǎng)在十幾分鐘到半個(gè)小時(shí)不等。她曾擔(dān)心視頻過(guò)長(zhǎng)會(huì)影響播放數(shù)據(jù)，沒(méi)想到反而收獲了幾百萬(wàn)的播放量，目前成為抖音上67萬(wàn)網(wǎng)友的賽博“讀書搭子”。

萬(wàn)物皆可收聽，影視解說(shuō)也不例外。

“東傾電影”以解說(shuō)經(jīng)典老劇為主，比如《潛伏》《大宅門》等，即便很多粉絲對(duì)于影視畫面和故事情節(jié)已經(jīng)了然于心，但仍舊能從他獨(dú)到的觀點(diǎn)解說(shuō)中收獲到不一樣的“聽劇”體驗(yàn)。

一眾中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的爆發(fā)，印證了抖音用戶對(duì)于中長(zhǎng)視頻的需求，也為“聽抖音”功能奠定了內(nèi)容基石。用戶能以音頻的形式，更專注地獲取信息量，讓長(zhǎng)內(nèi)容得以舒展，讓觀點(diǎn)得以沉淀。

音頻能為抖音帶來(lái)哪些想象空間

聲音既是視頻的重要組成部分，也有潛力獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，近年來(lái)音頻行業(yè)也在持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.4億人，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模5688.2億元，預(yù)計(jì)2029年將突破7400億元。

這意味著，用戶對(duì)于聲音經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)心智已經(jīng)日益成熟，能夠更順暢地接受“聽抖音”功能的上線，平臺(tái)也節(jié)約了“教育成本”，不需要耗費(fèi)大量資源解釋“聽抖音是什么”，而是重點(diǎn)錨定“為什么選擇‘聽抖音’”這一核心。

另?yè)?jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，抖音月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到46.54小時(shí)，平均每人每天使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.55小時(shí)以上。

用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的共同增長(zhǎng)，不僅表示抖音用戶活躍度的提升，也意味著抖音用戶行為從簡(jiǎn)單的瀏覽分享向深度創(chuàng)作和社交互動(dòng)轉(zhuǎn)變。從短內(nèi)容到長(zhǎng)內(nèi)容，從視頻到音頻，抖音每個(gè)不同類型群體的需求都不容小覷。

反映到產(chǎn)品上，是抖音功能端的不斷豐富，其中就包括音頻這一必要功能。對(duì)話創(chuàng)作者的過(guò)程中，不乏博主表示自己經(jīng)常收到粉絲使用“聽抖音”后的功能反饋，更有用戶希望單獨(dú)上線純音頻版的內(nèi)容。

音頻也為創(chuàng)作者一定程度上帶來(lái)了更大的想象空間。創(chuàng)作者可以通過(guò)優(yōu)化音頻內(nèi)容來(lái)吸引觀眾，比如調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)文本敘述邏輯，提升收聽體驗(yàn)，撬動(dòng)抖音上有待激活的音頻消費(fèi)群體。

值得注意的是，目前“聽抖音”功能較為基礎(chǔ)，有著一定的優(yōu)化提升空間。比如暫未建立匯聚更多音頻內(nèi)容的推薦廣場(chǎng)頁(yè)，用戶只能收聽單一創(chuàng)作者的音頻，內(nèi)容相對(duì)有限。

也有創(chuàng)作者向我們表示，抖音創(chuàng)作者后臺(tái)暫時(shí)還不能看到“聽抖音”所產(chǎn)生的明細(xì)播放數(shù)據(jù)，比如音頻的完播率是否會(huì)影響整個(gè)作品的完播率，是否有機(jī)會(huì)提升作品獲得推薦的可能性等。

如此看來(lái)，“聽抖音”不僅是一次功能更新，更是對(duì)抖音內(nèi)容生態(tài)邊界的拓展。尤其是現(xiàn)如今多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都推出音頻功能，譬如B站的“聽視頻”、微信的“聽一聽”等，都是基于各自的站內(nèi)內(nèi)容基礎(chǔ)，進(jìn)行音頻形式的輸出和變革?；诖吮尘?，抖音更有必要抓住這張船票。

在未來(lái)，抖音能否通過(guò)技術(shù)優(yōu)化與策略扶持，將音頻場(chǎng)景打造成用戶瀏覽內(nèi)容的標(biāo)配，或?qū)⑦M(jìn)一步影響抖音內(nèi)容生態(tài)的變化。

作者 | 小八

編輯 | 張潔

 
    

  
     

   
      

    
       

     
        
  關(guān)于新榜
    
       
   
      
  
     
 
    
  
     

   

  
     
   
      

    ? 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司，新榜提供新媒體內(nèi)容營(yíng)銷和企業(yè)服務(wù)系列產(chǎn)品，助力中國(guó)企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)獲取與管理，服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
   
      
   
      

    ? 我們的客戶既包括騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)平安、比亞迪、京東、通威、貝殼、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、迪士尼等頭部品牌，也包括正在蓬勃成長(zhǎng)的中小企業(yè)、新興品牌和MCN機(jī)構(gòu)。面向企業(yè)的內(nèi)容化組織建設(shè)，新榜提供從公域流量募集分發(fā)到私域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建設(shè)的各項(xiàng)所需。
   
      
   
      

    ? “新媒體，找新榜”是我們的使命。憑借全面穩(wěn)定的新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)能力，新榜被評(píng)為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、上海市專精特新企業(yè)、上海數(shù)字廣告領(lǐng)軍企業(yè)，曾榮獲“全國(guó)內(nèi)容科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎(jiǎng)” 、“上海文化企業(yè)十佳”、“中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)年度大獎(jiǎng)”等稱號(hào)，擁有多個(gè)傳播評(píng)估監(jiān)測(cè)專利。瀏覽器搜索新榜官網(wǎng)，獲取更多新媒體動(dòng)向。